Реанимация «винила» в ушедшем году стала сенсацией. Не столько по обстоятельству денежной (деньги в том месте в наше время крутятся забавные, в случае если сравнивать с временами, в то время, когда грампластинка была полноправным носителем информации), какое количество по обстоятельству неосуществимости предложить вразумительное объяснение происходящему. Только бог ведает совершенно верно, отчего внезапно возвратился интерес к этому старью!
Но как узнается на данный момент из статистики предновогодних/предрождественских распродаж, пластинка не стала единственным аналоговым носителем, что пережил необъяснимый взлёт: книги — бумажные книги! — переживают кроме того более впечатляющий подъём. Самые храбрые технари простились с «бумагой» ещё четыре года назад, в то время, когда читалки — устройства для чтения на электронных чернилах — били все мыслимые рекорды. Но сейчас внезапно торжественные месяцы продемонстрировали, что книга в хорошем формате возвращается. И из-за чего — опять неясно!
В случае если быть правильным, в новогодней статистике нарисовался несколько, а сходу два (но, взаимосвязанных) тренда. Первый — фактически рост продаж бумажной литературы. В Европе, Соединённых Штатах, Австралии наблюдалась одинаковая картина: продажи бумажных книг выросли иногда на 10% к тому же периоду прошлого года. Это скромный численно, но немыслимый как следует итог, которого не видели многие годы и о котором кое-кто уже и не грезил! Годами статистическая кривая для «бумаги» двигалась лишь в одном направлении: вниз! Что расценивалось как неизбежное и естественное следствие технического прогресса: просматривать меньше люди не стали, легко продукт из мёртвых деревьев уступил место электронному устройству. Читалки расходились десятками миллионов экземпляров в год!
Увы, лучшим годом для читалок стал 2011, по окончании чего они перешли в фазу стагнации либо падения. А необычная кульминация произошла под конец 2014-го, в то время, когда прекратили продаваться кроме того устройства самых именитых брендов. Вот характеристики, даваемые самими книжными магазинами: интерес к Kindle «испарился», Nook продаётся «существенно не сильный, чем имел возможность бы», Kobo «не продаётся совсем» и т.д. и т.п.
Честно говоря, не все согласны с мнением, что произошёл качественный перелом. В свежем отчёте Nielsen BookScan, к примеру, отмечается, что хоть читалки и чувствуют себя не имеет значение, продажи цифровой литературы (файлов) так же, как и прежде растут в процентном выражении двузначными темпами за год. Продажи же бумажных книг на годичном масштабе переживают скромный подъём только в некоторых регионах (в частности, Австралия) и только по отдельным жанрам: художественная литература для взрослых, в особенности в жёсткой обложке, и документалистика продаются хуже всего остального. Но кроме того это огромное достижение для книг и шок для читалок.
Прекратив продаваться, читалки подложили жирную свинью книготорговым фирмам — многие из которых сделали ставку на электронные устройства, сохраняя надежду, что те покроют убытки, понесённые на недопродаже бумажных книг. Сейчас им будет необходимо опять поменять курс. Из этого — совсем не праздный вопрос: чем растолковать реанимацию «бумаги»? Вариантов как неизменно масса, вот лишь ни один из них не растолковывает замечаемых процессов убедительно и всецело.
Примелькалось? Что ж, пожалуй. планшетки и Читалки более не воспринимаются публикой как фантастическая новинка, из этого более спокойное к ним отношение. Насыщение рынка? Также возможно. Все, кто желал, читалкой обзавелись, а предлога обновлять устройство нет: требуется от него немногое, так что и модели десятилетней давности трудятся удовлетворительно. Наконец, не исключён кратковременный временной фактор: в зимние праздничные дни публика традиционно предпочитает так сообщить подарки «аналогового формата»: дарить файлы до тех пор пока ещё дурной тон. Из этого — скачок продаж «бумаги».
Но исследователи, изучающие феномен читалки, предлагают и пара более важных возможных обстоятельств замечаемой на данный момент реакции. Обращение о фундаментальных различиях бумажного листа и электронного устройства. Читалки трудятся не везде (не заберёшь в ванну!), читалки нужно заряжать, читалки далеко не так несложны и универсальны в обращении, как обычная книжка (где возможно и заметки на полях покинуть, и заложить страничку пальцем, дабы скоро возвратиться, и т.п.).
Для развлекательного чтения читалка, допустим, годится, но обучаться с «электронного страницы» согласится не каждый. Подтверждением тому — опросы школьников и студентов различных государств, совершённые в прошедшем сезоне: девять из десяти уверены в том, что бумажная книга оказывает помощь концентрироваться, три из четырёх постоянно предпочтут бумажный вариант книжки цифровому.
Кстати, свежий научный факт: чтение на ночь бумажной книги вместо планшетки отражается на качестве сна в лучшую сторону. Неприятность в светящемся экране, что сбивает мозг с толку, нарушает биоритмы. Читалки без подсветки предположительно также безвредны.
Так или иначе, но качнувшийся в обратную сторону — к «бумаге»! — интерес публики увиден и уже эксплуатируется. По окончании казавшейся нескончаемой череды банкротств, сокращений, закрытий, книготорговые сети начинают расширяться. Waterstones — наибольшая сеть книжных магазинов Англии, находящеяся в собствености, кстати, россиянину Александру Мамуту, известному как приверженец бумажного формата — собирается открыть дюжину новых магазинов в наступившем году. Но на её же примере видно, что «второе пришествие» «бумаги» внесло принципиальные поправки в торговый процесс. Офлайновые магазины сейчас пробуют имитировать онлайн, оперируя более гибко: ассортимент, выкладка, цены, кроме того внешний вид помещений подстраивают под предпочтения и запросы клиентов конкретного района, города. Помимо этого, магазины стали более разборчивы в том, что выставлять на полки. Сокращены отделы художественной литературы для взрослых, расширены — подростковой книги и детской, которая до сих пор покупается прекрасно как раз в бумажном формате.
Читалки заняли приблизительно одну пятую часть книжного рынка (в финансовом выражении) и имеется вывод, что это точка равновесия. Устройства на электронных чернилах сравнивают сейчас с кинотеатром — что так как также не стёр с лица земли театр хороший, а только оттянул на себя часть аудитории и расширил рынок за счёт нового контента. В таком соотношении книга цифровая и бумажная, возможно, просуществуют до следующего культурного либо технологического толчка. Так до тех пор пока и не отправившиеся в серию читалки на цветных чернилах, возможно, имели возможность бы таковой толчок дать.
P.S. В статье использованы иллюстрации Tony MacNeill, Jinx!, Tim Geers.