Заскучали по сделкам века? Получите! Самая популярная соцсеть планеты берёт одно из самых популярных мобильных приложений. Instagram отходит в безраздельное пользование Facebook за 1 000 000 000 долларов. И вы не совершили ошибку, тут девять нулей и единичка.
Сделка на миллиард завершится к июлю, а Сеть в это же время уже полна растерянных, озадаченных и просто гневных откликов. Для чего социальному киту эта пускай и золотая, но такая маленькая рыбка, с какого именно, простите, перепугу за неё отдают ТАКИЕ деньги, и не произойдёт ли так, что её, образно выражаясь, подадут Марку Цукербергу на сковородке, по окончании чего пользователям сообщат: прогуливайтесь?
Воображать Facebook нет необходимости, а Instagram — если вы ещё не присоединились к миллионам его поклонников — это простецкое приложение для устройств под управлением iOS и (с прошедшей семь дней) Android, благодаря которому возможно сделать снимок, пропустить его через высокохудожественный либо легко забавный фотофильтр, и срочно выложить в любимую социальную сеть (не только Facebook) для общего дискуссии. Фишка — простота и скорость: вся процедура требует от трёх кликов.
Основатели Instagram. По словам Кевина (справа), он сформулировал идею ещё студентом, найдя как непросто изменяться фотографиями по email. Тогда же, кстати, его пробовал завлечь на работу Марк Цукерберг
Что касается организационной изнанки, Instagram — хороший пример дот-кома, бесплатно что запущен он не в жарком 1999-м, а в осеннюю пору 2010-го. Его собрали чуть ли не на коленке двое парней (Кевин Систром и Майк Кригер), через три месяца по окончании запуска у него был уже миллион пользователей, меньше чем через полгода — не обращая внимания на отсутствие вразумительной бизнес-модели — инвесторы оценили проект в 25 миллионов (заплатив за долю в компании 7), ещё через год планка увеличилась до полумиллиарда, а сейчас Facebook поставила точку, заплатив миллиард.
Что ж, как раз цена и стала красной тряпкой, разъярившей публику. Заплати Цукерберг тридцать миллионов — по доллару за каждого пользователя Instagram — никто бы не удивился и шуму совершенно верно было бы в десять раз меньше. Но для чего гиганту с аудиторией в 850 миллионов человек и годовой выручкой под 4 миллиарда долларов отдавать миллиард за стартап, в котором девять сотрудников (по другим сведеньям их в полтора раза больше, тринадцать) и что до сих пор не получил ни копейки? Забавно, что Instagram довольно часто сравнивают с Twitter: приблизительно та же мысль (лишь вместо текста — фотографии) и совсем та же неспособность предложить действенный метод монетизации сервиса. Приложение безвозмездно а также рекламу в Instagram его обладатели пока не пускают, возможно, опасаясь негативной реакции пользователей.
По словам Цукерберга, обмен фотографиями был и остаётся главной активностью в Facebook — из этого и интерес к Instagram. Но отдавать миллиард за чужой сервис, в то время, когда твои личные пользователи ежедневно пересылают сто миллионов снимков? Несложнее и дешевле было бы реализовать нужные функции собственными силами.
Так же неубедительно выглядит и версия о жажде Facebook привлечь мобильных пользователей. Да, потребительские качества Instagram оцениваются весьма высоко, а собственное мобильное приложение Facebook ругают за топорный дизайн и механику. Но это было бы проблемой, в случае если б им никто не пользовался. На самом же деле, пускай фейсбуковское приложение и «не вышло рожей», с ним трудится добрая половина населения социальной сети.
популярность и Удачный интерфейс ещё не гарантируют коммерческий успех мобильного проекта. И трудности тут не у одной Instagram. Facebook согласилась, что на данный момент не может стабильно получать на своём мобильном приложении. А Гугл неохотно признаёт факт падения цены на мобильную рекламу. Неспециализированная обстоятельство, по всей видимости, в том, что рекламодатели находят маленький экран смартфона намного менее привлекательным, нежели дисплей PC (фото: Norio Nakayama)
Цукерберг и основатели Instagram о предстоящих замыслах очень не распространяются, ограничившись очень неспециализированными обещаниями: приложение, дескать, будет улучшено с применением инфраструктуры и талантов Facebook, а его гибкость (возможность размещать снимки не только в Facebook, но и в других сетях) останется нетронутой.
Сопоставляя обещания и факты, аналитики делают вывод, что Instagram сохранит определённую степень независимости как мобильное приложение, но в один момент станет серьёзной подробностью нового интерфейса пользователя социальной сети (обращение о Timeline, хронологической метрике, в которую перевоплощены сейчас странички пользователей; см. «Революция Facebook»).
Неприятность в том, что верить Марку Цукербергу, в то время, когда он говорит о бизнесе, возможно лишь с оговоркой. Не вследствие того что когда-то он хитростью выдавил из неспециализированного дела партнёров (не забывайте к/ф «Соцсеть»?) Facebook — ужасное, беспросветное кладбище стартапов, тягаться с которым размерами может, пожалуй, лишь печальной памяти Яху! За последние три года Фейсбук приобрела множество перспективных дот-комов — и все они кончили одинаково, бесследно растворившись в недрах социального гиганта. Gowalla (закрыта). Snaptu (закрыта). Hot Potato (последняя запись в корпоративном блоге датируется днём приобретения). Beluga (канула в Лету). Push Pop Press (так и не выбралась из зачаточного состояния). Это не полный перечень, но в общем идея понятна: где гарантии, что то же самое не произойдёт с Instagram?
И стоит ли удивляться, что никто не верит Марку, в то время, когда он обещает: больше приобретений не будет? Разыгравшийся корпоративный аппетит точно потребует новых жертв. Кого гигант поглотит следующим? Pinterest — третью по популярности в Штатах социальную сеть (с весьма полезным свойством: её пользователи не ведут отвлечённых бесед, они говорят лишь о собственных заинтересованностях)? Либо Path — домашнюю социальную сеть, которая может стать ещё одним кирпичиком для мобильного Фейсбука? Аналитики уверены: Facebook продолжит брать враждебно, быть может, планируя со временем стать чем-то громадным, нежели легко социальной сетью. Вероятно местом, где пользователи выполняют всё собственное время, по причине того, что в том месте будет всё нужное?
Тут, в охватившей гиганта шоппинг-лихорадке, усматривают и ещё одну обстоятельство поглощения Instagram. Команда Цукерберга выложила миллиард за мобильное приложение легко вследствие того что может это сделать. Ей, как и многим в ИТ-индустрии за последний год, вскружил голову ветер нового пузыря дот-комов. Двигаясь в яркое будущее под флагом социальных сетей, предприниматели и инвесторы — как и пятнадцать лет назад, в то время, когда весами двигала мысль «интернет-экономики» — прекратили чувствовать масштаб стоимостей. Они не подмечают, что земля ушла из под ног и двигатель в далеком прошлом уже трудится на одних лишь вере и надеждах. Будущее IPO Facebook — сто миллиардов минимум, на меньшее никто не согласен! — подогревает эти настроения.
Но способна ли вера сделать Instagram прибыльным?