По оценкам компании eMarketer, к концу этого года неспециализированные затраты на мобильную рекламу в Российской Федерации составят около 37 миллионов долларов. Если сравнивать с США, где затраты прогнозируются в размере до 2,29 миллиардов американских долларов, это совсем негусто; 60-кратную отличие чуть ли вероятно растолковать различиями в доступности интернета и численности населения. Что происходит на русском рынке? На вопросы “Компьютерры” отвечает Ирина Коркина, PR-менеджер компании WapStart, наибольшей сети мобильной рекламы в Российской Федерации.
– Какова, с позиций WapStart, неспециализированная картина с рекламой для мобильных устройств на русском рынке?
– Игроков русского рынка мобильной рекламы сейчас мало. До тех пор пока WapStart – единственная мобильная рекламная сеть в Российской Федерации, которая серьёзно развивает разработке – таргетинг, новые рекламные форматы; у которой растёт пул рекламодателей и растёт аудитория. Не считая нас монетизацией собственного мобильного трафика занимаются только большие веб-площадки – ИД “Коммерсант”, к примеру. Развивают направление мобильной рекламы Гугл, Mail ru, мало “Бегун”. Но тот факт, что Тиньков заявил о том, что начинает инвестировать в мобильную рекламу и открывает новый бизнес – компанию Tinkoff Digital, говорит о явном интересе инвесторов к этому рынку. Из-за чего?
За последний год мы в WapStart видим ощутимый рывок интереса больших брендов к мобильной рекламе: быстро растут бюджеты мобильных рекламных кампаний, совсем новые сегменты бизнеса дебютируют в мобильном интернете и показывают достаточно результативные кейсы. Я сообщу больше. В отношении рисунка рекламодателей случился переворот на 180°. В случае если прежде главными рекламодателями отечественной сети были мелкие компании, по большей части продавцы мобильного контента, то сейчас это большие торговые марки: цифровой ритейл, FMSG, банки, дилеры автомобилей. Сейчас средний и небольшой бизнес образовывает маленькой процент рекламодателей WapStart. И данный вектор стал ощутим приблизительно в середине 2011 года. С чем мы это связываем? Всё легко: новые замечательные телефоны, стремительный мобильный интернет, рост рынка мобильных приложений, выход наибольших веб-сайтов в мобильную среду.
Отечественная сеть за последний год выросла на 260 процентов по количеству мобильных рекламных показов. Сейчас у нас практически 2 миллиарда в месяц, а число кликов в сети начиная с января этого года выросло в два раза. Эти сведенья могут служить отражением потенциала всего рынка мобильной рекламы в Российской Федерации, потому, что мы, по солидному счёту, – единственные, кто развивает данный сегмент в Российской Федерации и технологически, и привлечением новых рекламодателей.
– Кто сейчас есть главной ЦА рекламы на мобильных устройствах?
– Мы ежегодно проводим изучения аудитории мобильного интернета – тех пользователей, каковые заходят на приложения и сайты отечественной сети. Вот как выглядит их портрет. За год пользователи, во-первых, стали лояльнее к мобильной рекламе; во-вторых, в общем портрете аудитории сгладились преграды «цифрового неравенства» между удалёнными столицей и регионами России.
Изучения проводились в декабре 2011 года, их итоги сравнивались с результатами опросов 2010-го. Применяют возможности мобильного интернета для принятия серьёзных ответов уже сейчас 74 процента.
Треть аудитории рекламной сети (34 процента)с любопытством экспериментируют с возможностями мобильной коммерции. И, наконец, 60 процентов от всей аудитории применяют мобильную рекламу для совершения приобретений и утверждают, что в целом постоянно интересуются рекламными предложениями на мобильных предположениях сайтов и в приложениях. Данный показатель в мобайле сейчас выше, чем в «громадном» интернете.
По результатам изучений, кроме этого, просматриваются тенденции для неспециализированных демографических черт аудитории. очевидно изменилось ядро сети WapStart – за год пользователь повзрослел, стал богаче и переехал в громадный город. В случае если раньше обычными представителями аудитории WapStart были юноши в возрасте от 16 до 24 лет, то к 2012 году 57 процентов пользователей имеют «зрелый» возраст – от 25 до 44 лет. Плюс к этому в сети WapStart очевидно прослеживается сокращение безработных и доли студентов – практически вдвое (32 процента против 18). Наряду с этим те, кто получает порядка 30 000 рублей, занимают сегмент в 47 процентов.
И наконец, в больших городах России сейчас живёт более половины (53 процента) от всей мобильной аудитории, а продолжительное время солидную часть пользователей воображали маленькие региональные города.
– Какого именно рода рекламные материалы в мобильной сфере самый в ходу сейчас у рекламодателей, сотрудничающих с WapStart?
– Мы на данный момент говорим о медийной рекламе в мобильном интернете, и вся отечественная – это баннеры. Имеется баннеры текстовые, имеется графические, имеется комбинированные (текст + графика), и, наконец, в текущем году показался первый мобильный Rich Media. Его никто в Рунете не предлагал до нас. В мире многие. В Российской Федерации – лишь WapStart.
Мне тяжело сказать о предпочтительности форматов. В большинстве случаев для каждой рекламной кампании делается целый пул баннеров – до десятка различных. С различными формулировками слоганов и в различных форматах – среди них и текстовые баннеры, и графические. Они неизменно ротируются в течение кампании.
С Rich Media всё сложнее и занимательнее. Начнём с того, что мобильная Rich Media- тарифицируется не по кликам, как это происходит при с остальными форматами, а по показам. Из-за чего?
Это красочная и впечатляющая мобильная , которая создаёт объёмное впечатление на пользователя уже на этапе просмотра баннера. Показ данной рекламы – сам по себе контакт с пользователем. Мобильный Rich Media – непременно, более дорогая мобильная . Но дорогая только на фоне бюджетов на графические и текстовые рекламные кампании. По причине того, что мобильная в любом выполнении – это недорогой рекламный канал, дешёвый кроме того частному рекламодателю, реализовывающему собственный подержанный велосипед.
Что может мобильный мультимедиа? Реагировать на геолокацию, играться с положением мобильного устройства, возможно встраивать видеоэлементы, проигрывать аудио… Словом, в мобильную рекламу возможно интегрировать самые различные эффекты, каждые “фенечки”, каковые смогут дать мобильные разработки.
Мировые торговые марки уже давно трудятся с конструкторами мобильной мультимедийной рекламы. В Российской Федерации WapStart – пионеры, мы первыми позволили отечественным маркетологам испытать данный формат.
Когда мы объявили мультимедиа в отечественной сети, мы взяли ещё на этапе тестирования десятки заказов. Всё это, возможно, иллюстрирует, что для больших брендов данный формат самый увлекателен.
– Частенько приходится слышать, что мобильная “не хорошо трудится” (по крайней мере, хуже, чем “простая” – контекстная, к примеру). Как WapStart оценивает соотношение эффективности классической интернет-рекламы и мобильных рекламных объявлений?
– Мобильная не только может практически всё, что может веб- , но и обогащена собственными аутентичными возможностями. подарок и – Эти возможности для маркетолога, и предостережение. В случае если мочь пользоваться мобильной рекламой, то эти её неповторимые изюминки будут трудиться на рекламодателя, а не против него. Этих изюминок пара, я назову пока только две.
Первая пребывает в том, что мобильная – это весьма близкий подход к личному пространству человека. Это , которая неизменно с тобой, неизменно в руках, неизменно в кармане. И, дабы не привести к пользователя (а это весьма легко), необходимо встраиваться в информационный контекст, необходимо играть честно пользователя телефона.
Вторая – это низкая цена контакта с целевой аудиторией благодаря возможностям мобильного таргетинга. Таргетинг может сузить фокусировку рекламной кампании до нескольких сот людей. Необходимо мочь пользоваться таргетингом, дабы он приносил итог рекламодателю. Для этого необходимо обращаться к специалистам. В мобильной рекламе сейчас мало тех, кто уже собрал критическую массу кейсов и может дать экспертизу, точно поведать о том, как применять мобильные разработки в рекламе действенно. Исходя из этого вывод несложен: обращайтесь к профи.