Чуть ли сейчас в Сети отыщется хоть один человек, не слышавший про непонятного цвета Платье. За какие-то дни оно забрало интернет штурмом и, если бы не ужасные события в Москве, то и по сей день возможно оставалось бы самым броским, самым цитируемым происшествием года. Прелесть произошедшего, но, не в ответе на вопрос, из-за чего различные наблюдатели видят несчастную тряпку в различных цветах, а также не в том, с каким жаром они отстаивают собственную точку зрения (дамы помешаны на цвете, это общеизвестно), а в механике процесса.
Случившееся с некоторых недавних пор квалицифируют словечком «мем», что понимается как «интернет-сенсация» (и уходит корнями в широкую теорию «передачи культурной информации», где meme выступает разменной единицей; об этом позднее). Случай с платьем даёт возможность проанализировать, как мемы формируются а также поразмыслить, запрещено ли штамповать их «на заказ».
Фактически платье в собственности английской гитаристке (Caitlin McNeill), которая и сама ещё не оправилась от шока. Размещая снимок на собственной страничке в Tumblr, она никак не ожидала, что комментировать, репостить, лайкать и ругаться станут не только приятели, привычные и привычные друзей, но и ещё миллионы людей в мире, не кроме и знаменитостей. В итоге и цена-то этому предмету всего 50 английских фунтов (марка Roman Originals), но фишка, само собой разумеется, не в цене: две трети зрителей видят его бело-золотым, остальные — чёрно-синим.
Уже дано исчерпывающее физическое объяснение (оптическая иллюзия: мозг пробует установить подлинный цвет ткани, «вычитая» воздействие залитого солнцем фона), сделаны десятки анализов «цифровой пипеткой» в графических редакторах (см. ниже), позван на подмогу ИИ (увы, Гугл и Яндекс расходятся в мнениях так же очень сильно, как и люди: среди «похожих картин» первая даёт больше светло синий, вторая — больше золотого), но, повторюсь, самое занимательное — не спор о цвете, в противном случае, как он был спровоцирован и протекал. Платье — очередной интернет-мем в долгой цепочке — прекрасно выделило процесс формирования аналогичных феноменов.
Во-первых, в центре интернет-сенсации постоянно лежит обычная, кроме того обыденная, ничем словно бы бы непримечательная вещица (или мысль, стиль, концепция, манера поведения и пр.). Злосчастное платье точно не семь дней висело в витрине бутика и никто не обращал на него внимания, пока радостное стечение событий (фотография Кейтлин — кстати, неудачная, потому что сделана против солнца, а потому пересвечена; оригинал платья несомненно чёрно-светло синий) не сделало его «звездой». Совсем так же, как это произошло с забытыми в наше время слоганом «All your base belong to us» и Туристом, мультяшным Педобиром, рыдающим поклонником Бритни Спирс («Leave Britney alone!») и другими, и другими.
В большинстве случаев, объект проявляет собственные «сенсационные» особенности будучи выдернут из начального контекста, легко поменяв суть. Тот же Педобир в оригинале не имел сексуального подтекста, был рядовым персонажем японской анимации. И Платье шили без умысла свести планету с ума.
Во-вторых, для рождения мема нужно наличие реалтаймовых персональных коммуникаций, другими словами, попросту говоря, интернета. Да, словечко meme — «единица культурных данных», живущая в мозгу — было предложено ещё в 70-х годах, практически до появления ПК. Но лишь Сеть с её лёгкостью публикации и отсутствием расстояний сделала мемы по-настоящему заразными. Интернет-сенсация — это эпидемия в чистом виде: инфицированный делается новым очагом заражения, волна распространяется по электронным каналам мгновенно и лавинообразно, и особенно скоро — до тех пор пока тема горяча, пока её актуальность очевидна, пока в развитии темы возможно учавствовать.
Дискуссия о цвете Платья породила десятки миллионов сообщений лишь в первые дни, соответствующие хэштеги за считанные часы возглавили список самых популярных топиков Twitter — и эта сверхъестественная активность сама по себе порождала новые публикации: кто говорил, как всё началось и протекает, кто выяснял подлинный цвет, кто брал интервью у учёных и т.д. Но вычтите из этого интернет, что бы осталось? Размазанная во времени диковинка, которая пара лет вяло кочевала бы из газеты в газету.
Та же иллюзия: платья одного цвета, манишки также (ориг. xkcd.com/1492/).
Из этого — необходимый третий пункт: совсем нужно какое-нибудь необыкновенное свойство, которое запустит волну. Как сбивающий с толку прононс «олбанского» («превед!»), как умильная мордашка Doge, как кажущаяся немыслимой реакция конфет и газировки, как схожесть живого человека с мультипликационным образом (Няша-Наташа Поклонская) либо вот игра оттенков на ткани. Увы, как уже и говорилось, свойство это значительно чаще вскрывается случайно: ни люди, сшившие платье, ни женщина, его фотографировавшая, не ожидали, не планировали оглушительный успех. Как не планировали его авторы десятков графических образов, ставших мемами и сведённых каким-то гением в шуточную «таблицу Мемделеева».
И это безрадостно, по причине того, что мемы очевидно имеют фантастический коммерческий потенциал. Roman Originals, упоминания которого вы не отыщете в «Википедии», за эти выходные распродал товара на невиданную для себя сумму, а Кейтлин стала всемирный знаменитостью и её группе сейчас грех не выпустить альбом «Белое и золотое», «Тёмное и светло синий», в противном случае и просто «Платье». Но возможно ли запустить мем умышленно, осознанно?
Вирусный маркетинг чересчур узок, зациклен на деньгах (хоть мемы и считаются его подразделом), почему негоден для создания мемов в хорошем понимании (существующих годами, вторгающихся в культуру). Наоборот, меметика — теория, претендующая на звание научной (в чём, но, имеется сомнения, учитывая практикуемые её приверженцами прямые аналогии между информатикой и биологией), создатель которой, англичанин Ричард Докинс, фактически, внес предложение сам термин meme — воображает больше философский интерес. А ну как синтезировать мемы способами отечественной Теории Ответа Изобретательских Задач?
ТРИЗ, что — простите мне эту слабость — я вспоминаю при каждом эргономичном случае, предназначается для ответа нестандартных, выходящих за пределы существующих знаний, трудноформулируемых задач, другими словами среди них и для генерации мемов. Создатель ТРИЗ’а, коммунистический изобретатель, инженер Генрих Альтшуллер, был технарём полностью, так что его теория максимально приземлена, выведена из и иллюстрирована конкретными примерами из механики, металлургии, конструкторского дела, электроники. Но тем легче применить её способы к мемам: самоподдерживающаяся репликация, конфликт условий, перекрёстный анализ и формализация особенностей, последовательный перебор действий — всё это оказывает помощь наметить мнимые границы интернет-сенсации как логического объекта и материализовать их на бумаге, а позже и в Сети.
Не стану пробовать преподавать уроки ТРИЗ, для меня это лишь хобби, но могу дать совет с чего начать. По окончании Альтшуллера осталось огромное интеллектуальное наследие — и в случае если будет тяжело выбрать, начните с моей любимой «Отыскать идею».