Этой ночью была представлена десятая версия мобильной платформы BlackBerry. Канадская компания Research In Motion, пионер наладонного машиностроения, готовила данный апгрейд больше двух лет, попеременно то говоря каждому, кто готов был слушать, как идут дела, то замолкая на продолжительные месяцы — в то время, когда публика и пресса уставали от нескончаемых обещаний, задержек, оговорок.
Прошлый год стал для компании по-настоящему кризисным: поставки ветхих смартфонов BlackBerry упали практически на треть, торговая марка быстро вымывалась из головы и консюмеров, и корпоративных пользователей (ещё сравнительно не так давно составлявших костяк «ежевичной» аудитории). Промедление было подобно смерти — и в то время, когда заметно утомившийся Торстен Хайнс возвестил с подиума рождение «Десятки», коллективный вздох облегчения, думается, возможно было услышать взаправду.
Платформа BlackBerry 10 — это два смартфона и ОС. Особенных сюрпризов тут не было, и про то, и про второе всё в далеком прошлом известно: демонстрировались промежуточные предположения, с прошедшей весны сторонним разработчикам рассылались прототипы и т.д. Операционка есть переработанной QNX — промышленной ОС настоящего времени, управляющей ядерными реакторами, самолётами, машинами, а сейчас ещё и смартфонами. Смартфоны BB10 в общем схожи с премиальными моделями вторых производителей, имеющимися на рынке: оба с сенсорным экраном, но модель Z10 лишена механической клавиатуры, в отличие от более классического Q10, у которого клавиатура имеется.
Продажи стартуют в феврале, но соберут обороты лишь весной (Z10 выходит первым). Обсуждение тонкостей выполнения также в первых рядах, но уже ясно, что «старикам» нужно будет переучиваться: совсем новый интерфейс пользователя, полное отсутствие механических кнопок у Z10, новые приложения. Фишка, но, не столько во внешнем виде, сколько в очевидном прицеле на важные применения.
Смартфоны под управлением BlackBerry 10 легко вписать в корпоративный периметр, осуществляя контроль потоки информации и отделяя рабочее от личного. Скажем, всего парой жестов смартфон переключается с «домашнего» в «рабочий» режим: изменяются комплекты программ, документы, настройки. Это очень полезное свойство по нынешним временам. Корпоративным балом в наше время правит тренд BYOD (см. «Всё собственное забирай »), так что возможность «совмещать, но не смешивать» может оказать помощь BlackBerry возвратиться в конторы.
Смена имени как метод выделить сменившийся корпоративный имидж — отнюдь не изобретение RIM. Но одним это вправду помогло (так Apple Computer стала легко Apple), вторым не особенно (Dell Computer Corp. либо Dell — какая отличие?) (фото: Blackberry Flickr)
Но, повторюсь, всего этого ожидали. Единственным настоящим сюрпризом стала смена имени компании. Утверждённый инвесторами практически годом ранее новый CEO Торстен Хайнс, вопреки тянущейся за ним славе «корпоративного гробовщика», совершил замечательную реструкуризацию — начавшуюся с низов (в рамках сокращения затрат лишились работы тысячи сотрудников) и растянувшуюся до самого верха: покончено со необычной структурой «двойного генеральства» (до того у компании было два CEO: Майк Лазаридис и Джим Балсилли), несогласные с новым курсом (уже привычный Балсилли) покинули корабль. В следствии у компании так же, как и прежде нет долгов, практически три миллиарда долларов в загашнике, новая платформа таки доведена до релиза, а сверх всего Research In Motion отныне делается легко BlackBerry.
Но и преувеличивать заслуги Хайнса также не нужно. RIM, пускай и с новым именем, так же, как и прежде в крутом пике. По результатам 2012 года меньше чем любой двадцатый посланный продавцам смартфон на планете был произведён ею: это тридцатипроцентное падение к году прошлому (эти IDC). Сейчас собственное слово должны сообщить клиенты — и в случае если по какой-то объективной либо субъективной причине Десятка им не глянется, деньги RIM разлетятся как пыль, за её рыночной долей.
Сейчас бывший номер один в сегменте смартфонов-коммуникаторов живёт за счёт продажи бюджетных смартфонов и принадлежащей ему сети защищённой передачи сообщений BlackBerry Messenger, на которую так же, как и прежде подписано около 80 миллионов человек. Но среди её клиентов всё больше обывателей и всё меньше предпринимателей, а это не хорошо для бюджета: обслуживать деловых людей в разы прибыльней.
Производя Десятку, RIM разумеется сохраняет надежду вернуть размещение публики в костюмах, но вот удастся ли ей это? 70 тысяч приложений в официальном апп-сторе (многих актуальных социальных попросту нет), сырая платформа, сужающийся круг разработчиков, привязавшийся имидж неудачника: возвратятся ли предприниматели, пересевшие на iOS и Android, к старине BlackBerry?
Бескнопочный Z10 – как минимум уникальный продукт. Но вам не думается, что фактически увлекательного «железа» более не хватает для успеха? Что необходимо что-то ещё, чего не взвесишь и не измеришь? Что-то, что имеется у Айфона либо андроидов, но чего нет у «ежевики»?.. (фото: BlackBerry Flickr)
Весьма хотелось бы разглядывать перспективы и проблемы RIM в отрыве от её соперников, но сделать этого запрещено. Канули в Лету радостные времена, в то время, когда мобильный мир делился на коммуникаторы и наладонники. Сейчас, как будто бы суда у пристани в шторм, вендоры мобильных устройств разве что не трутся боками — и кого-то в данной давке неизбежно утопят, как будто бы рыболовную лодчонку, затесавшуюся между лайнерами.
Борьба чрезвычайная, а RIM в далеком прошлом уже не фаворит, каким была когда-то. Да, она обновила руководящий состав и платформу. Но канадцы так же, как и прежде пробуют играться в ту же игру, что и пять, и десять лет назад: разрабатывать и создавать всё самостоятельно, от железа до софта, держать под единоличным контролем всё, впредь до небольших нюансов наподобие тонкостей изготовления сенсорных дисплеев. А это, увы, заставляет отыскать в памяти второе громадное сражение — двадцатилетней давности на рынке персональных компьютеров.
Не забывайте как это было? IBM PC и MS-DOS/MS Windows вышли победителями, по причине того, что были дешевле, несложнее, неразборчивы в связях. Любой производитель, захотевший играться за их команду, такую возможность приобретал. Приверженцы строгого контроля — Apple, Amiga, Atari, Commodore, Sinclair — были загнаны в ниши и в лучшем случае в том месте и остались, или вышли из бизнеса вовсе. Сейчас история повторяется, лишь в роли PC — Android, в роли отщепенцев — iOS, Windows 8, BlackBerry.
Тем занимательнее, что инвесторы, потерявшие веру кроме того в Apple, в RIM, наверное, верят. Акции компании пару дней назад взлетели практически в три раза от десятилетнего минимума, установленного минувшей в осеннюю пору. Они так же, как и прежде недосягаемо далеки от пика 2007-2008 годов, но это по крайней первая хорошая новость с момента выпуска Айфона. И пресса отзывается о BB10 на удивление тепло, возможно — впав в ностальгию по тем спокойным, верным временам, в то время, когда как раз RIM была единоличным хозяином смартфонного рынка.
Но контрольная проверка лишь предстоит — и не в лабораториях, не на стендах либо подиумах, а в несложных магазинах. В то время, когда клиенты начнут интересоваться необычным бескнопочным телефоном, выставленным на отшибе, рядом с безымянными поделками китайских фирмёшек, не станут ли продавцы морщить шнобель и тащить людей обратно к свету, к андроидам и айфонам, как тянут сейчас от «Люмий» и другого, случайное приобретение чего обернётся лишь головной разочарованием и болью?