В то время, когда речь идет об обуздании страха с целью не утопить корпоративный корабль в затянувшемся шторме, чуть ли отыщется пример лучше Research In Motion. Найдётся ли хоть одна вторая большая компания, так же смело идущая через бурю на разбитом судне, из дыр в котором вот уже полтора года хлещет ледяная вода?
Треть команды смыта за борт, курс прокладывает новый капитан (в январе CEO назначен Торстен Хайнс, см. «какое количество осталось в баках RIM?»), и основное сейчас — не поддаться панике, бушующей в головах наблюдателей «на берегу» (с 2008 года капитализация усохла на 95%). Осталось совсем чуть, дотянуть до спокойной воды — запуска платформы BlackBerry 10 в начале следующего года. И в эти осенние денёчки команда RIM радуется маленькой промежуточной победе, достигнутой благодаря воистину военной дисциплине.
Озвученные пару дней назад результаты очередного квартала (второго за 2013-й денежный год) были существенно лучше ожидавшихся. В сравнении с тем же периодом годичной давности продажи всё ещё падают: за три месяца выручка составила 2.9 млрд. долл. США, что практически на треть меньше прошлогоднего. Но это на 2% больше чем в течение последних трех месяцев. Помимо этого, аналитики ожидали более чем полумиллиарда долларов чистого убытка, в то время как RIM показала чистый минус по результатам квартала всего в 235 миллионов: следствие выросших радикального сокращения и продаж затрат.
В пересчёте на товарные единицы компания реализовала семь с половиной тысяч планшеток и 130 миллионов смартфонов PlayBook. Планшетки так же, как и прежде идут не хорошо (все ожидали в два раза громадную цифру), но показался здоровый интерес к смартфонам в государствах юго-Африки и восточной Азии, политкорректно именуемых государствами со относительно низкими доходами населения.
Применив, по собственному выражению, «агрессивные ценовые способы» для привлечения клиентов в Индии, Индонезии, Южной Африке и смежных регионах, RIM смогла не только компенсировать утрату интереса к BlackBerry со стороны Запада, но кроме того заметно нарастить клиентуру. Как правило клиент смартфона BlackBerry делается и пользователем сервиса передачи данных, предоставляемым RIM, и таких на 1 сентября по миру было 80 миллионов человек (плюс 2 миллиона к прошлому кварталу).
Пробуя удержать разработчиков приложений, RIM отважилась на очень необыкновенный поступок: вице-главы фирмы спели и сыграли песню «Девелоперы, BlackBerry обожает вас!». Мотив позаимствован из репертуара 80-х, но оказалось и в действительности хорошо (фото: из ролика RIM).
Второе приятное известие содержится в выросшем финансовом резерве компании. За второй квартал она смогла расширить содержимое кошелька на 100 млн. долл., до 2.3 миллиардов. Этого не ожидал вовсе никто (в лучшем случае RIM должна была продемонстрировать нулевую динамику за счёт сокращения расходных статей) и возможно исходя из этого новость воспринята рабочий прессой так возбуждённо.
Толщина корпоративного кошелька считается для RIM критически серьёзным параметром: обслуживание и продажа ветхих моделей BlackBerry больше не приносят ей денег, так что запускать BB10 будет необходимо лишь за счёт накоплений. Сейчас, в то время, когда неожиданный толковое расходование и рост продаж средств (команда Хайнса очевидно не паникует) пополнили её бюджет, у компании как будто бы раскрывается второе дыхание!
А уж с каким энтузиазмом восприняты итоги квартала акционерами! Биржа ответила немедленным ростом акций RIM, подскочивших аж на четверть. Действительно, кроме того при текущей цене около 8 долларов за бумагу, компания стоит страшно дёшево: жалкие 4 миллиарда капитализации делают её уязвимой к поглощениям (одни лишь принадлежащие ей патенты оцениваются некоторыми аналитиками приблизительно в ту же сумму). Но по крайней мере это вернуло инвесторам надежду, что уже хорошо, поскольку последний год RIM лишь совершает, что ставит друг за другом рекорды дешевизны.
Кроме покупателей и акционеров, RIM пробует поддерживать огонёк интереса в сердцах разработчиков приложений. На конференции для девелоперов (именуемой сейчас BlackBerry Jam), первые лица разливались соловьём об инновациях Десятки и её возможностях.
Увлекательных идей в самом деле много, хоть назвать их революционными не поднимается рука: новаторская модель навигации (Flow: больше идейная, нежели техническая — дескать, направляться избавить пользователя от необходимости запускать приложения, пускай плывёт через совокупность без остановок), панель сообщений и статусов Hub (наподобие статусной строчка Android), разбитый на фреймы рабочий стол (а-ля тайлы Windows 8) и т.д.
Вселенная BlackBerry 10 крутится около многозадачности и жестов. Честно говоря, местами сильно напоминает последний продукт Микрософт (фото: Research In Motion).
Как преимущество предъявляется и факт относительно скудного выбора софта в официальном магазине BlackBerry App World. на данный момент в том месте всего лишь сто тысяч приложений, соответственно, авторам новых программ будет легче найти собственных клиентов и, быть может, получить больше, чем на соперничающих платформах.
В действительности, до сих пор среднестатистическое приложение для Blackberry приносило собственному разработчику больше, чем среднее приложение для iOS либо тем более Android (цифры очень сильно разнятся, но кроме того самые скромные оценки, например, VisionMobile, дают 3853 американского доллара в месяц для BB, 3693 для iOS и 2735 для Android), а вывод приложения на рынок обходился практически в два раза дешевле. Но сохранится ли это преимущество по окончании выхода BB10?
В жизни Research In Motion наступает тот этап, в то время, когда одной лишь строгой дисциплины уже не хватает, а перечень актуальных задач содержит противоречащие друг другу элементы. Так, для компании довольно глупо проигнорировать развивающиеся рынки, где BlackBerry принимают прекрасно (тем более, что Индия, к примеру, уже к середине десятилетия может стать третьим по величине национальным рынком мобильной электроники, уступая лишь Китаю и США). Но в случае если на Западе «ежевика» была относительно дорогим корпоративным продуктом, в Африке и Азии она превратилась в бюджетный консюмерский аппарат. Что в итоге неизбежно скажется на доходе от приложений и может отпугнуть разработчиков.
Второй страшный момент — невозможность со стопроцентной уверенностью делать выводы о состоянии компании по денежному отчёту. Цифрами легко манипулировать, перемещая убытки в том направлении, где их никто не увидит, а на передний замысел выдвигая улучшившиеся показатели. Исходя из этого не все комментаторы склонны расценивать результаты второго квартала как залог успеха.
RIM так же, как и прежде теряет деньги, а вектор рыночного интереса всё сильней склоняется в сторону iOS, Android и MS Windows (писать для которой планирует каждый второй мобильный разработчик, независимо от того, сколь успешными окажутся продажи устройств под её управлением). Откупорить шампанское Research In Motion по праву сможет только спустя пара месяцев по окончании запуска BlackBerry 10, в то время, когда нарисуется картина фактического интереса к новой платформе со обывателей и стороны бизнеса.
на данный момент приблизительно любой двадцатый смартфон, реализовываемый в мире, произведён Research In Motion. Торстен Хайнс сохраняет надежду удержать данный показатель, сохранив за BlackBerry звание третьей по популярности мобильной платформы по окончании Android и iOS. К сожалению, осуществится ли эта мечта, решать не одной RIM. Планируя запуск BB10 в январе-феврале следующего года, компания пропускает два тёплых торжественных месяца, в то время, когда с прилавков сметают всё. И кто знает, каким окажется рейтинг BlackBerry, в то время, когда усядется серебристая пыль новогодних распродаж?