Быть номером первым — это не только наслаждаться славой, а ещё и неизменно, по мельчайшему предлогу, быть контролируемым на прочность. Такая будущее у планшетки. Такая будущее у её создателя – Apple.
Публикуй она хорошие новости либо нехорошие, выдавай ожидаемые продукты либо неожиданные, её всегда оценивают: протянет ли следующий квартал, год, пятилетку? Не возвратится ли в том направлении, откуда Джобс её так сравнительно не так давно вытащил? В основном эти рассуждения спекулятивны, другими словами не имеют под собой фактического основания, не смогут и не должны приниматься всерьёз. Но бывает и так, что аналитиков и блогеров послушать стоит — по причине того, что в кои-то веки показалась пища для прогнозов и размышлений. на данный момент как раз такая обстановка: пару дней назад Apple отчиталась о итогах очередного квартала — и в том месте имеется на что взглянуть и над чем задуматься.
Результаты первого календарного квартала 2014 года (второго денежного, по собственному календарю Apple) логично разглядеть в два подхода, а позже уже объединить для неспециализированного прогноза. И в первую голову нужно отметить рекордные продажи iPhone. За три месяца В первую очередь года Apple реализовала больше 43 миллионов собственных сотовых телефонов, что свидетельствует 18-процентный рост к тому же периоду года 2013-го. Это неожиданный и весьма приятный скачок: ни при каких обстоятельствах ещё, не считая предновогодних периодов, компания не выручала за квартал таковой суммы ($45 млрд).
«Айфон» остаётся самым серьёзным продуктом в ассортименте Apple: сейчас он приносит ей практически две трети всей выручки (намного больше неунывающего Макинтоша). Наряду с этим компания создаёт и реализовывает сходу три модели (5s и 5c, 4s). Но поставить бухгалтерский рекорд помог не столько ассортимент, сколько широкий географический охват. «Айфонами» сейчас торгует китайская China Mobile, наибольший оператор сотовой связи Почвы, превосходно (рост измеряется минимум двузначными числами) идут они в других государствах БРИК, и Венесуэле и Вьетнаме. И в случае если эти рынки не кажутся особенно богатыми, так оно в действительности и имеется: не все «Айфоны» продаются в том месте одинаково прекрасно.
В почёте модель 4s, но кроме того она для некоторых государств (Бразилия, Индонезия, Индия) через чур дорога, так что Apple отправилась на беспрецедентный ход: в ограниченных количествах она сейчас создаёт официально снятый с производства ещё в осеннюю пору iPhone 4. Да, количества эти незначительные, да, лишь для некоторых государств, но — просматривайте между строчков: в случае если раньше публика просила недорогих «Айфонов», а Apple не реагировала, то сейчас она слышит собственных потенциальных новых клиентов. Недорогой iPhone стал действительностью, Apple сочла его необходимостью.
Вторая новость касается iPad. Ещё перед тем, как Apple озвучила квартальный результат, аналитики давали предупреждение, что цифры продаж для планшетки, возможно, будут не через чур хороши. Годом ранее за первый квартал компания реализовала 19,5 млн «Айпадов». в наше время все ожидали, что она реализует только на пара сот тысяч штук больше. В ситуации, в то время, когда мир помешан на мобильных устройствах, таковой итог будет констатацией охлаждения интереса к планшеткам. Но аналитики не предугадали кроме того близко. В действительности Apple реализовала лишь 16,3 млн «Айпадов». По окончании для того чтобы кроме того индивидуальные уверения Тимоти Кука, что неприятность, дескать, не в слабеющем спросе, а в товарно-сладских бухгалтерско-логистических тонкостях, успеха не имели. И самые отъявленные оптимисты отыскали в памяти результаты прошлых кварталов и признали: iPad вот уже год демонстрирует отрицательные либо родные к нулю скорость увеличения.
Рост продаж iPad (графика: Apple, Computerworld).
«Айпад» в далеком прошлом не единственная и помой-му кроме того не самая успешная планшетка, и зацикливаться на ней чуть ли направляться. Вот лишь Apple с таковой позицией категорически не согласна. Лично Кук, приводя в пример Соединённые Штаты, настаивает, что соперники так и не смогли отобрать какое количество-нибудь заметной доли рынка: в Соединенных Штатах 95% реализовываемых школам и 90% активируемых учреждениями и бизнесом айпадоподобных устройств — это «Айпады» и имеется. Но тем хуже и таинственнее смотрятся результаты квартала! Планшетка моложе смартфона, она ещё продолжительно должна была демонстрировать трёхзначные темпы ежегодного роста. Кто либо что виновато в нежданно нехороших продажах iPad? И чем растолковать похолодание на рынке планшеток по большому счету? Так как аналитики (IDC и др.) прочат планшетному сегменту на текущий год – в лучшем случае, правда – 19-процентный рост.
Кто-то уверен в том, что всё дело в классической постпраздничной депрессии у клиентов (которая должна быть в наше время особенно сильна, поскольку планшетки были самым популярным электронным подарком на Новый год и Рождество). Кто-то кивает в сторону явных соперников – «плафонов»: в Китае, к примеру, 40% телефонов, реализованных в марте, имеют диагональ больше 5 дюймов, а железо у них практически такое же замечательное, и функциональность близкая. Но легче верится в предположение, что планшетки — подобные персоналкам не только функционально, а ещё и в плане обновляемости (жизненный цикл дольше, чем у телефона) — ранний дикий спрос и сейчас переходят в фазу здорового роста, в то время, когда покупают их не из любопытства, а для дела. Но кроме того таковой расклад для них невыгоден: тяга публики к низкой стоимости и стремительнее эволюционирующие «плафоны» обещают перевоплотить лёгкую простуду в туберкулёз.
Применительно к Apple всё вышеозвученное трансформируется в логичный прогноз. Во-первых, в осеннюю пору компания опять обязана выпустить сходу две модели «Айфонов». Одна на этот раз будет по-настоящему недорогой (в отличие от появлявшейся “как бы недорогой” 5c), дабы привлечь клиентов из развивающихся государств, вторая – взять большой дисплей, дабы было что предложить публике, которая ищет золотую середину диагоналей. Во-вторых, Apple жизненно принципиально важно придумать что-то принципиально новое для собственных планшеток — что-то обеспечивающее им возобновление роста. Мириться с обвалившимися продажами iPod пора, но мириться со стагнацией планшетки, которой чуть исполнилось четыре года, довольно глупо.
А вот кто и что даст совет вторым производителям? Так как кроме того у Samsung, озвучившей собственные квартальные результаты этой ночью, дела обстоят похожим образом: продажи планшеток были не сильный якобы из-за «сезонного фактора». Как бы не растянулся данный неприятный сезон на целый оставшийся год!
В статье использованы иллюстрации Pasu Au Yeung, Tony Eccles, Steve Paine.