Шведский лингвистический совет каждый год публикует перечень новых слов, вошедших в потребление в последнии месяцы. В свежем перечне 2012 года было одно слово – “ogooglebar” (вариация на тему британского ungoogleable). Шведский лингвистический совет дал “ogooglebar” в полной мере разумное и нейтральное определение: “Что-то, не поддающееся обнаружению посредством поисковиков в сети”. Перевод устроил всех, не считая самого Гугл. Грандоманы из Маунтин-Вью написали протест, в которым "настойчиво попросили" от Шведского лингвистического совета поменять трактовку слова на что-то, что не поддается поиску через как раз Гугл.
Шведский лингвистический совет обиделся, а его глава Анна Содерберг заявила об удалении “ogooglebar” из перечня, выразив заодно возмущение попыткой Гугл осуществлять контроль чужой язык.
На мой взор, демарш Гугл далеко не случайности. И неприятность тут не в грандомании, а в диссонансе между настоящим миром и тем, что вообразили себе соучредители компании.
Тема, которую я выбрал для сегодняшнего дискуссии, кому-то может показаться несущественной в силу высокой степени её абстрактности. Обращение отправится о философии Гугл (и частично – Facebook), которую эта компания деятельно, настойчиво и беспардонно навязывает миру. Вопреки ожиданиям мы поболтаем не об очевидной грандомании компании из Маунтин-Вью, а о дегенеративной картине мира, которую Гугл навязывает всеми собственными сервисами.
За отправную точку дискуссии мы заберём последовательность положений, выдвинутых Евгением Морозовым, писателем и белорусским журналистом, автором достаточно популярных в Америке книг “The Net Delusion: The Dark Side of Internet Freedom” и “To Save Everything Click Here“, два года отмотавшего в Стэнфордском университете и с того времени воюющего не на судьбу, а на смерть против Интернетом в целом и Гугл/ Facebook- в частности (войну в рамках маркетингового перформанса, очевидно :).
Посылка Евгения Морозова, которую мне бы хотелось забрать за базу суждений, звучит так: “Гугл и Facebook руководят дети!”. Не столько в прямом – возрастном, сколько в психо-эмоциональном смысле.
Из этого утверждения вытекают два события: во-первых, Google всегда демонстрирует инфантильный максимализм, во-вторых, компания принципиально не в состоянии адекватно отражать действительность. Одним словом, всё так, как и надеется ребёнку.
На практике “юношеский менеджмент” выражается в том, что Евгений Морозов именует солюционизмом (solutionism), пафосом которого пропитаны все сервисы Гугл. Сущность солюционизма: парни уверенны, что знают лучше самих пользователей, чем тем хочется заняться и что им по большому счету необходимо по судьбе.
Примером другого мышления для Евгения Морозова выступает философия Apple, которая, якобы, усматривает собственную задачу только в том, дабы дать пользователю эргономичные инструменты для комфортного и несложного исполнения его задач. В действительности тут Морозов глубоко заблуждается, потому, что по уровню тоталитаризма Гугл и Facebook до Apple расти да расти, но мы не будем отвлекаться на данный момент на нерелевантные для отечественной темы частности.
Гугл, в отличие от Apple, предоставляет не инструменты для исполнения задач пользователя, а готовые ответы, каковые согласно точки зрения Гугл оптимальнее подходят данному пользователю. Откуда Гугл знает, что нам больше подходит и что нам необходимо? Для Гугл вопрос риторический: компания годами отслеживает каждое отечественное телодвижение в сети, копается в отечественных фобиях и сладострастиях, подсматривает пубертатные проказы и грязные секреты, сортирует предпочтения и неприятные темы, а после этого всё это пропускает через аналитические методы, призванные по мысли Гугл выяснить оптимальные для конкретного индивида семантические поля. На самом примитивном уровне эта концепция реализована в контекстной рекламе (Гугл AdWords).
Метафора пассивного (и верного!) инструмента по мысли Евгения Морозова – это Siri, что вначале смиренно ждёт от собственного хозяина (пользователя) вопроса, а уж после этого услужливо подыскивает по мере возможностей и сил более ли менее адекватный ответ. Эквивалент Siri Гугл Now, наоборот, всегда пытается предвосхитить желание пользователя (pre-empts your desires), опередить его, сделать то, о чем никто еще не требует, но предполагается, что вот-вот попросит: запрашивает погоду в месте, куда вы направляетесь, регистрирует вас на авиарейсе, не задавая вопросы, необходимо это вам на данный момент либо нет и т.д.
Во всей своей наготе доминационная поза Гугл реализуется в Гугл Eye, очках, каковые будут всегда тыкаться в отечественный мозг, сканируя окружающую действительность и предвосхищающая отечественные личные жажды во всех качествах, на каковые у гаджета хватит до тех пор пока еще младенческого интелекта. Лиха, но, беда начало.
Откуда берутся эти навязчивые сервисы Гугл? По мысли Евгения Морозова – из инфантильного сознания Пейджа и Брина, застрявших в собственном психо-эмоциональном развитии на химерах прошлого столетия: “У Ларри и Сергея имеется достаточно необычные идеи об окружающем их мире, каковые развились у них в середине 90х во время обучения в Стэнфорде. Я думаю, они честно верят в собственную риторику типа того, что в отечественный мозг необходимо имплантировать поисковую совокупность, как сравнительно не так давно заявил Сергей Брин”.
Как страшны игры, в каковые затягивает человечество Google и Facebook? К сожалению, мне не известно вывод Евгения Морозова на данный счет (нужно будет обязательно полюбопытствовать), но моё имхо подсказывает, что мы вовлечены не в jeux perilleux, а в jeux monstrueux. Мы присутствуем при ужасном опыте по выращиванию поколений киборгов с атрофированной волей и инстинктом принятия независимых ответов! Нам навязывают апокалиптическую дистопию будущего, в которой будут оперировать не homo sapiens, а homo consumens, чье поведение перманетно манипулируется с единственной целью – стимулировать покупательную активность.
В случае если кто-то считает, что окажется сохранить активную волю, то он горько ошибается: человек весьма скоро привыкает к тому, что с ним нянчатся, в особенности в то время, когда это происходит с раннего детства. Уже поколение тех, кто появился в середине нулевых годов, будет расти под сильнейшим влиянием тоталитарно-назойливых “сервисов” Гугл и Facebook, каковые приучат это поколение не только делегировать хорошему дяде подборку собственных жажд, но и капризно и нетерпеливо ожидать, в то время, когда эти жажды им поднесут на блюдечке.
Поколения 20х годов XXI века будет уже полностью бесхребетным, потому что Gooogle Eye в далеком прошлом уже превратится в полноценную имплантацию “всезнающего ассистента” прямо в мозг. Мечта двух превосходных мальчиков из “онштендике мишпохе” наконец-то станет чернобылью.