Бизнес книжной торговли – один из самых респектабельных в мире. И тем, что ему сопутствует добропорядочная цель распространения знаний. И тем, что книга начиная с античности, авторы которой советовали устраивать домашние библиотеки (показавшиеся, скажем, у драматурга и афинского архонта Евклида Еврипида ещё в V в. до Х.Э.) в западных помещениях, – атрибут классов в случае если и не богатых, то, по крайней мере, имущих (анекдотичные – меньше, чем у рабочих – заработной плата интеллигенции заката СССР и перестройки, скорее, исключение на общемировом фоне…). Книги в доме – показатель судьбы обычной и упорядоченной: «…лучшие на свете шкапы с книгами, пахнущими загадочным древним шоколадом, с Наташей Ростовой, Капитанской Дочкой»; «В зелёном свете мягко сверкали корешки Достоевского и Гончарова и замечательным строем стоял золотисто-тёмный конногвардеец Брокгауз-Ефрон. Уют.»
И хочется вычислять, что в случае если бизнес таковой астрономических доходов и не приносит, то уж он, по крайней мере, рентабелен и стабилен – ну, как переходящие много поколений «часы и» золочёные чашки с «башенным боем»… И в случае если мы взглянуть на недавнее прошлое наибольшей за океаном книготорговой компании Barnes Noble, то мы уверимся в этом мнении.
Основана в Иллинойсе аж в первой половине 70-ых годов девятнадцатого века как типография. В 1917-м открыла в Нью-Йорке первый книжный магазин. С 1971 года, с момента приобретения её Леонардом С. Риджио, интенсивно начинается как книготорговая сеть. есть публичной компанией, котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже под индексом BKS. На 2009 год оборот Barnes Noble рос, составив 55,2 миллиарда долларов. Росла и чистая прибыль – 75,9 миллиона долларов. Корпорация отнюдь не застывала в веке наборных касс, линотипов и ротационных автомобилей. 30 ноября 2009 года была объявлена электронная книга Nook; в июне 2010 года компания опустила цену на неё с 259 до 199 долларов; тогда же была представлена версия без сотового доступа в Сеть, с «обнажённым» Wi-Fi, по 149 долларов за штуку… Технологическое развитие продолжалось и дальше. Октябрь 2010 года – цветная версия ридера Nook. Ноябрь 2011 – планшет Nook Tablet за 249 долларов. Всё как у людей! Всё как в лучших зданиях ИТ-мира.
Но вот в случае если мы посмотрим денежный отчёт Barnes Noble за 2013 фискальный год (четвёртый квартал которого завершился в апреле), то заметим цифры, очень далёкие от благополучия. Книготорговая сеть демонстрирует убытки. Консолидированные утраты составляют 118,6 миллиона долларов. В два раза больше, чем годом раньше, – а 2012-й также был убыточным, но книгопродавцы тогда лишились «всего» 56,9 миллиона. Так в чём же дело? Неужто «пираты», на которых мило жалуются в челобитных Президенту отечественные писатели?.. Так нет, убытки принесла не «архаичная» бумага (а ведь и вправду древнеархетипичная – британское “paper” восходит к “papyrus”).
Парадоксально, но в век цифровых разработок больше всего пострадало подразделение, производящее планшеты и ридеры NOOK. Его выручка упала за квартал на 34 процента и за год в целом на 16,8 процента… Цифровой контент, продающийся под данной же маркой, продемонстрировал разнонаправленное перемещение: за год он подрос на 16,2 процента, но в четвёртом квартале было падение на 8,9 процента… Обратим внимание на предпоследнюю цифру. Американцы привыкли книги брать. Оплачивать труд писателя – здоровая реакция населения страны, власти которой ни при каких обстоятельствах не покушались на сбережения и имущество граждан… Ну а последняя цифра говорит нам, что Barnes Noble – книгопродавец на рынке США не единственный. (На всякий случай приведём цифры, сравнительно не так давно поведанные заокеанским жанровым автором: одно из наибольших издательств/книготорговых сетей, соперник Barnes Noble, реализовывает его книгу в пропорции 70/30 – 70 процентов цены экземпляра приобретает создатель, а 30 – издатель.) Ну а колебания спроса на рынке американской коммерческой мифологии (лучше продаются в наше время вампиры либо зомби?), приведшие к вышеописанному квартальному понижению продаж ай-буков, – специфика заморской книготорговли и не имеет отношения к нашему беседе…
А вот посмотреть на комментарии американцев к статьям, обсуждающим обстановку с Barnes Noble, весьма занятно, и как раз тем, кто имеет отношение к ИТ-отрасли. Обсуждается хрупкость ридеров (не конкретных NOOK, а этого класса устройств по большому счету). Доводы типа «бумажную книжку возможно ронять какое количество угодно». Так что рынку очевидно нужна модель, по пылевлагоударостойкости сравнимая с телефонами Sonim… Армейские стандарты иногда и в быту нужны! Но тут мы отвлеклись – возвратимся от пожеланий к тому, что имеется.
А имеется читалки и планшеты NOOK. В общем ничем от «одноклассников» и не отличающиеся. Но принесшие ощутимые убытки производителям… Из-за чего?
Возможно, дело в том, что аналитики ИТ-рынка изрядно разочаровались в ридерах, именуют их устройствами, вступившими на путь динозавров…
прогноз и Статистика глобального рынка электронных основания
и ридеров для этого имеется. Дело в том, что на конец прошлого года мировые продажи «читалок» оценивались в 14,9 миллиона устройств. И это было падением. На 36 процентов с пика продаж, составившего в 2011 году 23,2 миллиона ай-буков. А ведь прогнозируется и предстоящее понижение количеств реализации…
Это не обращая внимания на то, что электронная бумага непревзойдённа по степени человечности к глазам (самый ответственный параметр, не обращая внимания на все чудеса медицины) – по удобству чтения на ярком свете, по энергопотреблению… Но её заменяют – в случае если и не сживают со света, то выталкивают в обособленные «экологические ниши» – устройства более универсальные. В частности планшеты. (Кстати, при столичных стоимостях на недвижимость то, что их экран – светоизлучающий, есть преимуществом для тех, у кого нет отдельной спальни…) Кстати, отмечается это и в отечественных широтах: дамы и барышни, разлёгшиеся в тридцатиградусную жару у паркового пруда, просматривают ай-буки не реже, чем бумагу (музыку в телефоне слушают ещё больше…). А вот мамы с колясками, прогуливающиеся по затенённой дорожке, больше склонны к планшетам – дорожка накрыта бесплатным Wi-Fi и тенью деревьев…
И прореагировали книгопродавцы на ситуацию очень здраво, как и подобает компании с более чем вековой историей. Сохраняя за собой разработку ридеров на электронной бумаге (та ниша, в которую их оттесняют, генетически связана с издательско-книготорговым бизнесом), они готовы передать планшеты партнёрам. Быть может, поменять торговую марку. Кто это возможно, неясно… В заморских техноблогах гуляют разные слухи, но это как раз слухи! Но история в целом представляется занимательным примером. И того, что дороги бизнеса в ИТ не выстланы розами. И того, как бизнесу нужно «держать удар», сосредотачиваясь на конкурентных преимуществах, а не рыдая об потерянных возможностях…