Происходящее в сегменте смартфонов всё больше напоминает боевые действия. Протяжённый фронт поделён между четырьмя лагерями и царившее тут практически девятимесячное затишье разрывает канонада бомбардировки перед новым масштабным сражением.
Запуск iPhone 4S (см. «Пятёрки не будет. Кук»), представление Android 4 Ice Cream Sandwich, анонс RIM BBX (см. «С чем подают Android 4?») были дополнены на этой неделе оглушительным грохотом орудий альянса Nokia и Микрософт. В среду, в Лондоне, глава финского телефонного гиганта Стивен Элоп продемонстрировал первые смартфоны Nokia под управлением Windows Phone.
Семейство Lumia, складывающееся из двух моделей — Lumia 800 за 420 евро и Lumia 710 за 270 — не только первый WP-опыт Nokia, но и одно из первых на рынке по большому счету с предустановленной ОС Windows Phone 7.5 Mango. Уже в ноябре оно покажется на западноевропейских прилавках, а до Января этого года в Российской Федерации и Азии, охватив так все регионы планеты, где брэнд Nokia особенно силён. В США эти модели поставляться не будут; в том месте, в начале следующего года, компания готовит запуск нескольких смартфонов, адаптированных под местные стандарты.
Не касаясь электронной начинки Lumia (средненько: одноядерный процессор, относительно мало памяти, относительно низкое графическое разрешение и т.п.), нужно отметить наружность. Разумеется поставив задачу добиться большой простоты, но при том не утратить оригинальности, Nokia переработала интерфейс пользователя Windows Phone и превосходно потрудилась над дизайном корпусов. Пожалуй, никто из видевших Lumia вблизи, не удержался от лестных восклицаний по поводу их внешнего вида.
Семейство Lumia с его поликарбонатным корпусом (наследство N9), насыщенными цветами, воистину эротическими изгибами дисплея, свежим интерфейсом — легко праздник для глаз. Не без недостатков (нет передней камеры, процессор слабоват и пр.), но продажи стартуют практически в один момент с презентацией, а уже по окончании Нового года Nokia обещает следующую порцию, более идеальных WP-моделей.
Но смартфоны не только смотрятся необычно, они ещё и необычно трудятся: тайловый интерфейс Metro творчески переосмыслен финскими дизайнерами, в основном для ускоренного доступа к нужным функциям (как неизменно, лучше один раз заметить). В сочетании со стандартными возможностями WP 7.5 — управление голосом, автоматическое распознавание объектов на снимках с камеры, сообщение с соцсетями, «облачный» накопитель — и собственным навигатором (Nokia обладает геоинформационным титаном Navteq) получается впечатляющий комплект.
Исторический альянс Микрософт и Nokia был заключён в феврале. Финны отказались от собственных софтверных амбиций (приговорены Симбиан OS и MeeGo), дав обещание сделать выговор на Windows Phone. Вместо США предоставила льготный доступ к своим наработкам (в частности, недорогая лицензия на WP и, наверное, громадная свобода модификации) и дала слово всемерно помогать продвижению новых смартфонов, а также через индивидуальные широкие партнёрские связи. В следствии альянс обязан принести пользу обеим компаниям. Lumia — его первые плоды.
Что касается Nokia, для неё прямой доступ к (возможно) одной из самых замечательных мобильных операционных совокупностей свидетельствует возможность вернуть звание фаворита. Она уступила первенство Apple и Гугл, проморгав поворот на «мультитач». С момента рождения семейства iPhone, финский гигант утратил больше 60 миллиардов евро рыночной капитализации, а часть компании на рынке усохла с одной второй до одной пятой.
Nokia не отказывается и от производства несложных сотовых телефонов (наподобие семейства Asha под управлением Series 40, продемонстрированного в том месте же, в Лондоне), ещё сохраняя надежду подключить через них к Интернету следующий миллиард обитателей третьего мира.
Что касается Микрософт, для неё финский партнёр помогает тяжёлой артиллерией. Смартфоны под управлением Windows Phone на рынке уже практически год, но мировая часть данной платформы так же, как и прежде колеблется на уровне одного-двух процентов. Опыт Nokia и признание клиентами её способности делать качественные телефоны должны оказать помощь Windows Phone вырваться из полосы мёртвого штиля. Сторонние аналитики моментальной реакции не ожидают, предполагая, что пройдут квартал либо два, перед тем как публика распробует Виндофоны Nokia. Но затем и этому благодаря, WP станет (по крайней мере в Западной Европе) самой быстрорастущей мобильной платформой, отвоевав до конца следующего года десять и более процентов рынка.
Подстегнуть интерес планируется беспрецедентной рекламной кампанией. Одна Nokia собирается истратить на продвижение и рекламу собственных WP-разработок в три раза больше простого. Не останется ни одного щита, ни одного канала либо сайта, где не засветятся Lumia. Десятки тысяч смартфонов раздадут блоггерам, лишь дабы вынудить публику о них сказать. Терять нечего и ожидать также больше запрещено: для Nokia и Windows Phone это критический момент. Если не удастся переломить даунтренд на данный момент, то, возможно, не удастся уже ни при каких обстоятельствах.
Уникальность ситуации в том, что рынок смартфонов не просто велик, но увеличивается (в будущем году Gartner обещает плюс 40% в масштабах планеты). Не требуется только выполнять очевидных глупостей — и тогда отхватить кусочек поднимающегося пирога сможет любой желающий. Бывалые вояки, Микрософт и её финский партнёр, конечно, сохраняют надежду кроме того на большее. Вот лишь мало кто из наблюдателей, честно восхищающихся Lumia и отдающих должное красотам Windows Phone, верит, что этим продуктам уготовано громадное будущее.
С февраля акции Nokia снизились в цене практически в два раза, отражая конечный пессимизм инвесторов. И английская презентация чуть ли что-то принципиально поменяла. Вправду, смартфоны — растущий рынок с высокой маржой. Но если вы смотрите за происходящим (см. «Эволюция мобильных ОС»), то увидели и крен в сторону недорогих моделей.
Nokia, по крайней мере до тех пор пока, никак на это не прореагировала: Lumia 710, предлагаемый за 270 евро, вряд ли можно считать соперником бессчётным бюджетным «Андроидам». Тем временем борьба крепчает: выпуск недорогой версии iPhone считается лишь вопросом времени, а Research In Motion уже осваивает сегмент low-end.
Но, стоит ли загадывать? Принципиально важно, что Nokia с Микрософт успели к главному сражению уходящего года. Предрождественская лихорадка вот-вот начнётся. А в то время, когда отгремят постновогодние распродажи и осядет рекламная пыль, возможно будет рассмотреть победителей и побеждённых.