Приходится, наверное, писать о Twitter с регулярностью ежедневного офисного присутствия. Но тут уж я не виноват: назойливая эта компания сейчас замкнула на себя фактически всё внимание общественности во всём мире. Утром крутил собственный эллиптический тренажёр под воркование телеящика, а также в новостях НТВ, говорящих на совсем инопланетное население (для нас инопланетное, а для населения инопланетяне именно мы, виртуализованные космополиты), прошёл сюжет о «тёплом публичном предложении акций компании Twitter».
Как вы осознаёте, пройти мимо этого события я не могу. Не по причине того, что новость жареная, а по причине того, что приобретение сейчас акций Twitter человеком с улицы, по моему глубочайшему убеждению, обернётся для него денежной трагедией. По данной причине считаю своим долгом предотвратить и отговорить всех, кто, поддавшись льющейся изо всех мейнстримных СМИ пропаганде, надумает сдуру приобрести эти дурные акции.
О том, что представляет собой Twitter как бизнес, я уже писал много раз, исходя из этого донесу только квинтэссенцию идей. Основное, в чём нужно на данный момент отдавать себе отчёт: у компании нет никакой прибыли, и обозримой перспективе она не покажется! Обстоятельств тому – очень много: от сложности монетизации самого концепта микроблогинга до уровней среднесрочных и долговременных долговых обязательств. У Twitter весьма тяжёлый рынок, несравненно более тяжёлый, чем у Facebook, маневры которой в плане монетизации ограничены только изобретательностью и фантазией (площадка социальной сети никаких ограничений не налагает). Twitter на данный момент не имеет возможности применять никого из распространённых рекламных схем не только вследствие того что 140-знаковый формат не разрешает этого делать, а вследствие того что при мельчайшем неудовольствии либо неудобстве пользователи от сервиса откажутся.
Какое-то время назад сервис пробовал экспериментировать со спамом, размещая личные твиты (рекламного содержания) в пользовательских лентах, но после этого отказался, осознавая, чем угрожает раздражение участников микроблога. Сейчас самая перспективной и довольно быстро реализуемой формой монетизации представляется продажа мест в рейтинговых перечнях (самые популярные твиты, самые занимательные новости, самые обсуждаемые темы и т. п.). Но чисто денежная отдача от таковой рекламы будет очевидно недостаточной для оправдания надежд, которые связаны с воистину ужасной капитализацией компании, которая ожидается по окончании сегодняшнего выхода на биржу.
Несколько дней назад я говорил, какими способами пользуется Twitter для увеличения интереса к собственному IPO и установления начальной цены на уровне выше $18 за акцию. Обращение семь дней назад шла о планке в $20. День назад эта цифра была со хохотом послана на свалку истории. Понимаете, какой уровень первичного предложения через пара часов? $23–25. Это вовсе не свидетельствует, что рядовая публика заметит эти цифры в момент, в то время, когда раздастся гонг открытия торгов. Вероятнее, начальная стоимость для публичных транзакций будет где-то на уровне $28, быть может, и $30.
В любом случае речь заходит о совсем невменяемых уровнях капитализации, каковые не соответствуют не то что настоящим показателям бизнеса Twitter, но кроме того его перспективной динамике при самых оптимистичных допущениях. На торги сейчас выставляется 70 миллионов акций, каковые принесут андеррайтерам и учредителям около $1,7 млрд. Наряду с этим капитализация Twitter составит $18 млрд – что выше на $2 млрд, чем капитализация Facebook в сутки выхода его IPO. Это полный абсурд, по причине того, что Facebook перед тем, как выйти на биржу, демонстрировала уже пара лет к последовательности прибыль и стабильные заработки. Но кроме того это не помешало её акциям обвалиться с $38 до $18 в последующие 4 месяца. Что же говорить о Twitter?
На чем же может держаться хайп около IPO Twitter и его потенциала, в случае если у компании нет ни прибыли, ни надежной концепции для её извлечения в будущем? Остаётся последнее – авторитет команды, имидж соучредителей, их харизма, свойство преодолевать трудности и вести инвесторов к материальному благополучию (свойство снабжать личное благополучие они уже показали).
Тут, к сожалению, дела обстоят ещё хуже, чем с прибылью. 5 ноября (позавчера) на прилавках книжных магазинов показалась книга Ника Билтона «Высиживая яйцо Twitter: правдивая история денег, власти, предательства и дружбы» (Hatching Twitter: A True Story of Money, Power, Friendship, and Betrayal, издательство Portfolio Hardcover), в которой гешефты соучредителей компании представлены в таком свете, что ничего более омерзительного история ИТ-бизнеса не знала за последние десятилетия.
?
Я всё утро взахлеб просматривал про то, как изобретатель Twitter Ивэн Уильямс выдавливал из компании программиста с кольцом в носу Джека Дорси, Джек Дорси плёл интриги против Ноа Гласса, а лицемерный интриган и пустозвон Билл Кэмпбелл за глаза настраивал правление и рядовых сотрудников против генерального директора. Просматривал и ловил себя на мысли, что до гадюшника, устроенного соучредителями в Twitter, было плыть да плыть не то что Мареку Цукербергу, но и самому отцу корпоративного притона Стиву Джобсу.
?
Джек «Кольцо-в-носу» Дорси ожидает ваших денежек: сейчас он станет миллиардером.
Если бы отсутствие внутренней сокровище в акциях Twitter было единственной обстоятельством для тревоги, я бы, возможно, воздержался от рекомендаций не доходить к бумагам компании сейчас на пушечный выстрел, потому, что хайп и ажиотаж, поднятый в мире ангажированными СМИ, точно сделали бы собственный дело и повысили котировки в духе первого пузыря доткомов на рубеже столетий.
Неприятность, но, в том, что IPO Twitter приходится на совсем неподходящий момент в биржевом цикле всего сектора технологических компаний. на данный момент данный сектор находится на историческом пике, очень сильно опережает как другой рынок, так и потенциал настоящей экономики для предстоящего роста. Nasdaq чудовищно перегрет, перегрет неоправданно и непропорционально, исходя из этого коррекция (причем коррекция замечательная) неизбежна в ближайшие уже дни. В полной мере возможно, что сегодняшнее IPO Twitter станет тем триггером, что и обрушит рынок.
Действительно, с учётом настоящего положения дел в экономике, обрушение это не станет трагедией и только оздоровит рынок, что, как я и предвещал месяц назад, к весне выйдет на рекордные показатели (прежде всего это относится к бумагам Apple). При любом, но, раскладе добавление акций Twitter в собственный портфель – это последнее, что вы желаете сделать.