Публике характерно иногда увлекаться какой-нибудь забавной вещицей, но не так уж довольно часто доводится замечать, как за обывателем начинает сходить с серьёзная пресса и ума. на данный момент именно таковой редкий случай: вот уже вторую семь дней деловые издания нарезают круги около забавного вообще-то доткома Snapchat. Если вы ни при каких обстоятельствах о нём не слышали, вам, возможно, намного больше 20 лет — в то время как костяк снэпчатовской аудитории существенно моложе.
Попросту, Snapchat — это мобильное приложение, благодаря которому делаются и рассылаются приятелям моментальные фото либо маленькие видеоролики. Фишка в том, что фотография самоуничтожается через пара секунд просмотра. Таковой, понимаете, инстаграм стремительного потребления. Вам смешно? А вот инвесторам никак. Двух лет от роду, Snapchat уже взял два транша инвестиций общей стоимостью более чем 14 миллионов долларов и будущее рисуется в ярких тонах.
Как компания Snapchat скроена по лекалам пятнадцатилетней давности. Во-первых, за ней стоят двое (сейчас уже бывших) студентов, Эван Шпигель и Боб Мёрфи, минимум один из которых кинул учёбу для неспециализированного дела, не дотянув до диплома практически нескольких месяцев. Во-вторых, начиналась она без всякого финансирования извне, на чистом энтузиазме. В-третьих, дорога из грязи в князи была очень маленькой: два года назад над прототипом приложения ещё смеялись однокурсники Шпигеля, год спустя с его помощью пересылалось 25 фотографий каждую секунду, а сейчас раз в день проходит 60 миллионов фото– и видеосообщений.
В соответствии с легенде, Митч Лэски из венчурного фонда Benchmark Capital, организовавшего первый раунд финансирования, наткнулся на Snapchat по наводке несовершеннолетней дочери, в то время, когда та поставила это приложение в один последовательность с Фейсбуком и Инстаграмом (фото: Snapchat.com).
Наконец, в-четвёртых, денег Snapchat до сих пор не делает и этого не стыдится. Да и чего для? Инвесторы и без того выстраиваются в очередь, а ежемесячная посещаемость растёт сейчас в два раза — и компания только что взяла респектабельную приз Crunchies в номинации «Самый быстрорастущий стартап».
Сейчас Snapchat входит в тройку самых популярных фото– и видеоприложений Apple App Store (имеется и версия для Android), наглядно отражая потребность публики в противоядии от чумы, поразившей Сеть. Приватности больше нет. Корпорации скрупулёзно собирают и разбирают любой бит из личной судьбы человека, случайная фотография либо сообщение смогут стать предлогом для развода либо провала карьеры. молодёжь и Дети по большому счету страдают особенно очень сильно: за ними, ко всему другому, замечают учителя и родители. Так что совсем не просто так как раз юное поколение первым открыло для себя прелести «скоропортящегося медиа».
Контент из Snapchat вынести запрещено. Правильнее, для этого не предусмотрено стандартных средств (нестандартные трюки конечно же существуют: при некоей ловкости рук возможно ухитриться сделать скриншот). Создатель фотографии сам определяет, сколько секунд его приятели смогут лицезреть снимок — и возможно спокоен: единожды просмотренный, снимок вправду провалится сквозь землю окончательно. Так Snapchat дарит своим пользователям наслаждение общения без опаски непредвиденных последствий: возможно не особенно вспоминать над тем, как вы оказались на фото — в отличие от Facebook либо «В Контакте», оно не будет лежать на вашей страничке годами, его не утащат и не прокомментируют неприятели, оно не попадётся на глаза работодателю либо супруге.
С этим пересекается и вторая возможная обстоятельство популярности Snapchat. Среднестатистический сетянин устал от причёсанного, полированного контента. Не пускать в Сеть ничего компрометирующего, ничего неясного либо опрометчивого вошло у нас в привычку. А в Snapchat ни при каких обстоятельствах не знаешь, чего ожидать от друзей, не говоря уж о малознакомых контактах. Тут пользователи не опасаются отправлять банальности, некрасивости, грубости, сальности, странности — и это смотрится выигрышно на фоне чересчур верных простых соцсетей.
Цукерберг, кстати, к Снэпчату разумеется приценивался: несколько месяцев назад он лично посетил штаб-квартиру компании, о чём-то в том месте с ребятами сказал, но ушёл ни с чем и скоро Facebook запустила собственное приложение для самоуничтожающихся сообщений (Poke). Итог, но, вышел парадоксальным: Poke (равно как и многие другие клоны) сейчас практически незаметен, в то время как Snapchat вступил в фазу взрывного роста.
Эван Шпигель и Боб Мёрфи. Не самое успешное PR-фото, правильно? Но в этом целый Snapchat! (фото: Evan Spiegel)
О чём говорят его пользователи? Шпигель и Мёрфи постоянно рассматривали собственный продукт как средство для лёгкого общения, делая упор на освобождении от необходимости думать над сообщением через чур продолжительно. Но многие снэпчатовцы знают эту лёгкость по-своему. Считается (подтвердить это документально по понятной обстоятельству тяжело), что стержнем для бесед в Snapchat есть так называемый секстинг: собственного рода виртуальный флирт, обмен фривольным контентом.
Это со своей стороны порождает опасения, что Snapchat так ни при каких обстоятельствах и не сможет превратиться в полноценный бизнес: ну кто, сообщите, захочет вложиться либо тем более размещать рекламу на ресурсе, где дети дискутируют на «скользкие» темы, быть может и — не приведи господи! — что-то в том месте друг другу демонстрируют?
Но практика страхи не подтверждает. Что касается инвесторов, они, наверное, запали не столько на скорость увеличения, сколько на тот факт, что Snapchat предлагает действенное ответ для реально существующей неприятности. По данным статистики для тех же США (эти Pew Research), в прошлом году практически двое из каждых трёх американцев удаляли либо отказывались от установки приложений из-за боязни утечки данных личного свойства. На этом фоне Snapchat с его принудительной «автоматической приватностью» выглядит воистину спасательным кругом. И ничего необычного, что с учётом влитых в неё денег, компания уже стоит 70 млн. долл. (недурно для коллектива из десяти человек!).
Что же касается рекламодателей и по большому счету потенциальных партнёров по бизнесу, их страхи планируется компенсировать за счёт неповторимого свойства собранной Snapchat аудитории: её внимательности. Дело в том, что обычный пользователь Snapchat всегда пребывает в состоянии повышенной концентрации. У него попросту нет выбора: в то время, когда сообщения «живут» всего пара секунд, легко, зазевавшись, пропустить что-нибудь серьёзное. Так, в случае если иногда разбавлять сообщения друзей рекламными вставками, теоретически, возможно добиться сильного обратного результата. тут обязана усваиваться куда как лучше, нежели, скажем, простые баннеры в Сети.
Но, последнее ещё лишь предстоит доказать. До тех пор пока Snapchat наслаждается стремительным ростом пользовательской массы и планирует на будущее, сохраняя надежду понадобиться каждому, кто не хочет оставлять цифровых следов. Мысль очень расплывчатая, но Twitter когда-то начинала и с меньшего.