Возможно, многие задавались вопросом: как может получать таковой сервис, как Twitter? Всем разумеется, что одно лишь обслуживание столь огромной сети стоит много. Но мы не видим в ленте огромных рекламных объявлений, а рекламные твиты не кидаются в глаза благодаря самому формату маленьких постов. Так в чём же секрет?
А секрет в том, что чем чаще мы обновляем ленту микроблогов, тем больше получает на этом Twitter: любители всегда «оттягивать» ленту сообщений на смартфонах с каждым таким обновлением дарят «Твиттеру» десятую долю цента. Более того, вся модель монетизации тут основана в основном на таком навязчивом либо непроизвольном обновлении ленты. И рекламодатели платят как раз за число просмотров тех самых невидимых рекламных либо промотированных твитов. Более того, рекламодателям нравится тот факт, что подписчики Twitter всегда обновляют ленту, потому, что в этом случае в ленте будет чаще находиться оплаченный «спонсорский» твит.
5 февраля 2014 года Twitter собирается обнародовать собственный первый ежеквартальный денежный отчёт с момента выхода на IPO. Отметим, что в первый раз акции Twitter стали торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже 7 ноября 2013 года, причём в течение дня их курс вырос с начальных $26 до $44,9, в следствии чего рыночная капитализация компании в первоначальный же сутки составила $24,46 млрд.
Компания Twitter деятельно завлекает рекламодателей приблизительно с 2010 года, в то время, когда она начала официально предлагать так именуемые «промотированные твиты». После этого показались промоаккаунты, воображающие собой рекламные модули на вкладке рекомендуемых аккаунтов, каковые демонстрируются интересующимся данной тематикой пользователям. Наконец, промотируемые тренды означают выдачу самым верхним постом твита рекламодателя при поиске по какому-то популярному хештегу.
Согласно данным за 9 месяцев 2013 года, 89% выручки Twitter приходилось именно на рекламу, причём в компании подчёркивают адресность таковой рекламы, которая подтверждается ответами на оплаченные посты, их ретвитами и упоминаниями в постах вторых пользователей.
В Twitter уверены в том, что число просмотров ленты – это лучший метод измерения заинтересованности пользователей. Очередным просмотром считаются открытие Twitter либо запрос о показе новых твитов. Согласно данным компании, в третьем квартале 2013 года таких просмотров было более 158 миллиардов – либо по 685 для каждого из 231 миллиона активных пользователей.
Вот график, на котором продемонстрирована прибыль, которую «Твиттер» приобретает благодаря своим пользователям, обновляющим ленту.
Тут необходимо подметить, что масса сведений теряется, в то время, когда подписчики входят в Twitter через их же личные клиенты TweetDeck и Twitter for Mac. В этих клиентах новые твиты загружаются машинально, исходя из этого обновления ленты практически не происходит. Вдобавок эти клиенты всецело избавлены от какой бы то ни было рекламы. какое количество теряет Twitter на пользователях этих клиентов, не светло, как да и то, для чего это необходимо компании.
Практически пару дней назад в Twitter заявили о интересном трансформации, которое уже внесено в клиент для Android и в скором будущем покажется в приложении для iPhone. Главная его функция – вращение и кадрирование фотографий прямо в Twitter-клиенте перед отправкой поста.
Но, кроме этого, в нём предусмотрена и вторая любопытная вещь, конкретно связанная с темой отечественной заметки. По окончании установки апдейта в случае если при обновлении ленты не будет доступно ни одного нового твита, что возможно было бы загрузить: вместо них возможно будет заметить рекомендованные твиты, темы в тренде и предложения зафолловить новые аккаунты. Американские подписчики кроме этого возьмут возможность прочесть свежие новости, анонсы спортивных событий и телепрограмм.
К примеру, на снимке в верхней части ленты выведена информация о дискуссии около спортивного клуба Manchester United FC, к которой при жажде возможно легко присоединиться. До тех пор пока ничего не говорится о правилах, по которым будут отбираться такие предложения, но в полной мере разумеется, что эти места очень привлекательны для потенциальных рекламодателей.
Примечательно, что само явление навязчивой перезагрузки страниц практически так же ветхо, как и сам интернет. В первую очередь это относится новостных ресурсов и других неизменно пополняемых сайтов: фактически все постоянные их визитёры систематично обновляют страницу, дабы заметить, не показалось ли на ней какого-либо нового контента.
Благодаря современным веб-разработкам, таким как Ajax, нам больше не нужно вручную обновлять страницы во многих интернет-приложениях: к примеру, новое Email в web-интерфейсе почтовой работы появляется машинально. Однако привычка к рефрешам живёт и здравствует в смартфонах. Многие мобильные приложения, включая Twitter, сделаны так, что они загружают новую данные лишь при запуске, а после этого их необходимо обновлять вручную.
Не все знают, что именно компании Twitter, Inc. в собственности патент на «триггер обновления при прокрутке», другими словами на метод обновление контента путём «оттягивания» окна вниз на сенсорном экране. Данный жест стал простым для многих мобильных приложений, в которых предусмотрена функция обновления, наряду с этим вряд ли все разработчики по большому счету были в курсе, что данный метод запатентован.
Но в Twitter не стали опускаться до отметки патентных троллей, а вместо этого внесли предложение так именуемое Innovators Patent Agreement («Патентное соглашение инноваторов»), в соответствии с которому все патенты на изобретения сотрудников, переданные компании, смогут употребляться ею лишь в целях защиты, а не в агрессивных исках против вторых компаний. Иными словами, Twitter не собирается мешать применению собственных патентов третьими лицами, в случае если лишь это они не будет угрожать конкретно бизнесу самой Twitter, Inc. Любопытная позиция, которую компания к тому же собирается пропагандировать.
В «Твиттере» ответственнее всего то, что находится в самом верху ленты, не смотря на то, что кто-то точно предпочёл бы какую-то другую иерархию отображения контента. Но вряд ли возможно поспорить с тем, что культ самого свежего твита – это как раз то, что сделало Twitter таким притягательным; как раз для него открывают ленту микроблогов практически два миллиарда человек в сутки.
И в компании собираются сполна применять эту страсть, в особенности в Соединенных Штатах, где рост числа подписчиков уже замедлился. Согласно данным из официальных источников, любая тысяча просмотров ленты в недавнем прошлом приносила Twitter $0,97 прибыли, тогда как американские пользователи давали целых $2,58 за тысячу просмотров. Дабы улучшить эти показатели, компании будет необходимо или демонстрировать больше рекламы, или реализовывать её дороже. И, конечно же, развивать другие методы монетизации наподобие продажи доступа к базам твитов для маркетологических сотрудничества и аналитических агентств с каналами, каковые заинтересованы в поддержании интереса к сериалам и популярным программам.