— Розовый, отец, он розовый!
Соглашусь, я не наблюдал презентацию Apple несколько дней назад. И — не жалею, по причине того, что запомнилась она в следствии не металлом, не мегапикселями либо гигагерцами, а пританцовывающей от нетерпения и восторга девчонкой лет четырнадцати, разъясняющей отцу основное, на её взор, новшество 2015 года.
Я не придумал, не приукрасил: я и правда был невольным, случайным свидетелем сценки на улице. И в тот же момент осознал, что в обязательном порядке о ней поведаю. По причине того, что при всей кажущейся незначительности, реакция эта — характерная и красноречивая. Одни не видят в новинках ничего увлекательного — и в этом, пожалуй, вина не столько конкретной компании, сколько момента: индустрия мобильной электроники (надеюсь, временно) в тупике, пережёвывает одинаковые идеи — громадные экраны, стилусы, смычку планшетки с ноутбуком, тонщину… Вторых приводит в восхищение практически одна, но успешная находка — наподобие того же шлифованного металла, выкрашенного в ласковый розовый. И любой по-своему прав, и агитировать за тех или других — пускай агитируют другие.
Я видел, как карабкаются на трон и падают с него Palm, Psion, Handspring, RIM, Nokia, Микрософт. И не сомневаюсь, что и нынешних фаворитов — Гугл, Apple — ожидает та же участь: халифы на час! Потому, вместо дискуссии «железа», предлагаю остановиться на подробности, которую нельзя пощупать либо измерить, но имеющую темперамент стратегический и абсолютную новизну. Обращение об инициативе iPhone Upgrade Program. Аналогичного я не припомню за все почти двадцать лет, что замечаю за мобильными цифровыми устройствами.
В этом случае Apple превзошла саму себя, показав целую серию ответов, в далеком прошлом уже реализованных соперниками. Но, розовый «Айфон» всё равняется лишь у неё.
iPUP — как и всё очень способное, вещь весьма несложная (по крайней мере, на первый взгляд). Это рассрочка на приобретение телефона, официальная рассрочка от Apple на последние модели iPhone: 6S и 6S Plus. Трудится она пока только в Соединённых Штатах, но, в общем, логично высказать предположение, что через год-второй мы поимеем то же самое в этом государстве. Так вот, сущность: вместо того, дабы выкладывать сходу полную цена смартфона (ощутимо бьющего по карману кроме того успешного западного обывателя), клиенту предлагают растянуть платежи на два года. Конкретно получается что-то около 33 долларов в месяц за 6S и 45 долларов за 6S Plus. Расплатились? Телефон ваш. Да, нюанс: активировать его вы обязаны у одного из четырёх наибольших национальных сотовых операторов, но по окончании активации к конкретному оператору не привязаны, т.е. вольны засунуть любую «симку», среди них и выезжая за предел.
Что тут нового, в случае если операторы сами предлагают похожую услугу, да ещё и ощутимо дешевле? Фишка в том, что в действительности это не просто рассрочка. Человек, подписавшийся на iPUP, волен уже на следующий год сдать собственный (наполовину оплаченный) мобильник в Apple, а вместо взять новейшую в то время модель iPhone. Действительно, самим фактом обмена он подписывается ещё на два года той же кабалы, а позже точно подпишется ещё и ещё (в случае если лишь Apple продлит воздействие программы). Но так как не только с позиций обожателей «яблочной» продукции — кроме того и беспристрастный здравый суть подсказывает, что сделка удачна.
Во-первых, вы приобретаете новейший смартфон фактически за полцены. Во-вторых, вместе с ним идёт и ещё (как бы бесплатная) расширенная гарантия AppleCare+: консультации, два года бесплатной замены по заводским недостаткам, страховка на два случая поломки по вашей вине (действительно, последнее требует дополнительных платежей, но условия в целом не хуже, чем предлагаются операторами сотовой связи). Наконец, между вами и Apple нет посредников: лишь вы и производитель, лицом к лицу!
Статистики по новой услуге до тех пор пока нет, да и вряд ли когда-нибудь она будет опубликована исчерпывающая. Но западные комментаторы не сомневаются, что iPUP станет весьма популярна — по причине того, что клиентам она нужнее, чем самой компании. Так как Apple, получается, гарантирует, что клиент будет ежегодно приходить за новым телефоном — и тем поддерживать продажи, аудиторию, интерес. А клиент официально «садится на иглу». Поклонники продукции Apple и без того известны тем, что ценят любимую марку дороже вторых, но сейчас они начнут давать денежно заверенную клятву, что за новой «дозой» придут как раз к главному собственному дилеру, а не к какой-нибудь в том месте самсунг.
Тем временем готов очередной громадный фильм про Джобса. Команда из Аарона Соркина («Соцсеть»), Денни Бойла («28 дней спустя», «Миллионер из трущоб»), Кейт Уинслет, Майкла Фассбендера, плюс сценарий, основанный на «официальной» биографии пера Уолтера Айзексона, обещают как минимум занимательное зрелище. Возняк, видевший ленту, её уже одобрил. Премьера в Штатах в октябре.
Дорого? Да, дорого. Но в случае если разрешите личное вывод, я большого мнения о больших стоимостях Apple. Не давая им опуститься, компания поддерживает огромную экосистему, в которой, кроме, фактически, покупателя и производителя, имеется ещё разработчики софта, периферии, продавцы и сервисмены, популяризаторы и т.д. и т.д. И их так много в значительной мере за счет того, что iPhone не отдаётся по себестоимости. Но имеется что-то тонко подлое в таковой неприкрытой эксплуатации зависимости. Так как нет никаких сомнений, на кого ориентирована iPUP: не просто на тех, кого «душит жаба», кто жаждет взять новый телефон и не платить сходу всё — таким практически в любое время удачнее обратиться за рассрочкой к операторам. iPUP нацелена на тех, кто знает, что через год захочет как раз новый «Айфон».
Консьюмеризм? Чистой воды! Потребительство, желание владеть для обладания, откусить больше, чем необходимо, быть обязательно на переднем краю. Где-где, а в цифровой технике такое желание особенно непрактично. Это так как не тряпки, каковые задача — и надел решена. В технике, дабы новые функции были задействованы, требуется время — и именно тот самый год, что подписчики iPUP будут наслаждаться очередным новым телефоном, пожалуй, и пригодится, дабы новый функционал был использован в прикладном софте (не верите? Попытайтесь перечислить функции смартфонов, каковые стали нужны срочно по окончании презентации. Гарантирую, вам хватит пальцев на одной руке). До тех пор любой смартфон-флагман будет тем, чем он в далеком прошлом уже стал: средством показать собственный «особенный» статус.
Но в том-то и суть! Кого интересует польза, в случае если обращение о таком невесомом, неизмеримом понятии, как наслаждение владеть? Всякий смысл iPUP для подписчика — в относительно недорогой возможности эту самую потребность обладания насытить, не доводя до крайностей. В случае если же отыскать в памяти теорию, что человек радостен лишь переменами — что нам нужно видеть, ощущать, осознавать, что мы не стоим на месте — картина складывается один к одному. И та девчонка, получается, права абсолютно процентов. Розовый iPhone и правда — квинтэссенция счастья.
P.S. В статье использованы иллюстрации Ofelio, SlashGear.