Коготок увяз, всей птичке пропасть: research in motion и трясина

Увядание Research In Motion — изобретателя смартфона, некогда богатейшей компании Канады — процесс печальный, но по-своему прекрасный. Начавшийся хороших три года назад, лишь в последний год он стал заметен невооружённому глазу — и за эти двенадцать месяцев перед нами разыгралась настоящая драма, как будто бы бы выполненная по указке таинственного дирижёра (в хронологическом порядке, см. «Куда движется RIM?», «Перемещение — жизнь», «Кликнешь, а в ответ тишина» и «Кто спасёт RIM?»).

Воздействие следовало за действием, хоть до последнего момента на мнимой сцене и обходилось без крови. В прошлую пятницу она пролилась: отчитываясь перед инвесторами за очередной квартал, новообретённый CEO компании, Торстен Хайнс (заступил на должность в январе), дал сигнал к большим переменам, необходимость в которых назрела давным-давно.

Отчёт кратко: убыток в 127 миллионов при выручке более чем 4 миллиардов американских долларов, пятый подряд квартал с падающими продажами. Отныне RIM не даёт прогнозов на будущее и начинает масштабную реструктуризацию с глобальной целью удержать клиентов до момента вывода на прилавки платформы BlackBerry 10 (см. «Новая надежда планшетной альтернативы»).

Для успехи поставленной цели RIM в первую очередь откажется от попыток охватить все рынки сходу. Компания сосредоточит упрочнения в том месте, где когда-то начинала и господствовала: в национальном и бизнес-сегментах. Консюмеры останутся для неё лишь в виде узкой ниши любителей недорогой текстовой связи (см. «Как руководили беспорядками в Лондоне»). Наряду с этим есть вероятность лицензирования BlackBerry OS вторым производителям мобильных устройств и — вскользь, намёком, иносказательно — продажа на сторону компании полностью, в случае если кто-то внезапно предложит хорошую цену.

Ещё два месяца назад уверявший, что поменять ничего не требуется, Хайнс публично признал ошибку. Сейчас он собирается перебрать корпорацию до последнего винтика — и как будто бы в подтверждение серьёзности его слов компанию покинули пара начальников самого большого ранга. Ушли CTO и COO по глобальным операциям, окончательно распрощался с альма-опытен харизматичный сооснователь Джим Балсилли.

Уход Балсилли — событие так немыслимое, что пресса до тех пор пока ещё осторожничает, не рискуя сообщить «ушёл!». Говорится только, что Джим покинул совет директоров. Но зная, что лишь место в Совете связывало его с Research In Motion по окончании январских перестановок (тогда он сложил с себя полномочия ко-CEO), стоит сообщить прямо: RIM осталась без Балсилли. И слава всевышнему! Возможно ещё не через чур поздно?

Смартфоны под управлением BlackBerry 10 покажутся в продаже в текущем году, но кроме того на данный момент управление RIM воздерживается от правильной даты. Считается, ожидать их направляться к зиме. А до тех пор пока поклонники «ежевики» ограничиваются устройствами с седьмой версией ОС, наподобие изображённого тут BB Bold (фото: Enrique Dans).

Увы, инвесторы и аналитики потеряли веру в компанию ещё годом ранее. Неправильное познание запросов рынка, попытки тупо продавить мало кому занимательные ветхие («Айфон — никому ненужная игрушка» (с) Джим Балсилли) и сырые новые ответа (планшетка Playbook по окончании бессчётных скидок разошлась тиражом всего в миллион экземпляров), постоянные переносы «на завтра» смартфонов под BlackBerry 10, опоздание с тач-скрином, магазином приложений (BlackBerry App World стартовал только весной 2009), нежелание признавать собственные неточности впредь до последней черты (что-то значащие перестановки в управлении произведены лишь на прошлой семь дней!) — всё это стало причиной усыханию рыночной цене компании на девять десятых за четыре года. В радостное возвращение сейчас верят лишь самые отъявленные оптимисты — преимущественно из числа тех, кому RIM платит заработную плат.

Думается парадоксальным, но как раз поведение акций компании даёт право сохранять надежду. То, что Research In Motion непременно прекратит существование в форме независимой организационной единицы, для большинства сторонних наблюдателей — вопрос в далеком прошлом решённый. Но не факт, что ей дадут легко негромко погибнуть. При текущей цене в 7 с лишним миллиардов американских долларов, RIM обязана смотреться чертовски привлекательным объектом для поглощения. У неё отлаженная мировая сеть защищённых мгновенных коммуникаций, 77 миллионов подписчиков (и цифра растёт, хоть скорость увеличения — 3% в квартал — упали до рекордно низких), её имя всё ещё знакомо молодёжи и бизнесу, у неё личная мобильная платформа, производство, а фундаментом для всего — ещё и патенты, поскольку по-любому, RIM была пионером телекоммуникаций. В ценности её патентов не сомневается никто. Кроме того утратив целый собственный бизнес, компания будет стоить миллиарды лишь благодаря патентному портфелю.

Но и шансы задействовать «стратегические возможности» (как политкорректно именуют продажу) для RIM слабеют сутки ото дня. Рынок отворачивается от неё. Интерес к клавиатурным устройствам провалился сквозь землю и это признаёт кроме того команда Хайнса. И на всегдашнее преимущество RIM — анлимитный, недорогой, шифрованный текстовый обмен между устройствами BlackBerry — пользователи наблюдают сейчас под новым углом. Бизнес и консюмеры готовы идти на компромисс, в случае если вместо защищённости им предложат программного обеспечения и устройств. Хайнс признаёт и это: защищённость более не есть самым полезным качеством мобильным устройств.

Свежая статистика Nielsen по Соединённым Штатам рисует неутешительную картину. Из приобретших смартфон за последнее время 48% выбрали устройство под управлением Android (на снимке), 43% – под iOS, и лишь любой двадцатый решился в течении (фото: Robert Bejil).

BlackBerry держится на плаву благодаря имиджу привычной, предсказуемой, достаточно надёжной платформы. Но по мере того, как теми же качествами обзаводятся Android и iOS, позиции слабнут. Согласно данным на начало зимы, на неё приходилось всего около 7% реализовываемых в мире смартфонов. И лишь за три последних месяца поставки (кроме того не продажи!) уменьшились больше чем на 20%. Реализация идёт так не хорошо, что RIM была вынуждена списать ветхих устройств на четверть миллиарда долларов.

Так в случае если кто-то и заинтересуется ею на данный момент, то предложит не больше пары миллиардов. Косвенным подтверждением тому — курсировавший зимний период слух о жажде Nokia и Микрософт приобрести RIM в складчину: предложение так и не было сделано. А время идёт. До тех пор пока RIM готовит к запуску смартфоны под BlackBerry 10, соперники бессердечно кромсают её долю. iOS и Android не сходят с первых страниц. А Windows Phone может взять хороший толчок в апреле, в то время, когда операторы начнут продажи субсидируемых сверхдешёвых смартфонов Nokia.

Справедливости для необходимо отметить: для Research In Motion просматривается ещё один, совсем уж экзотический вариант. Компания была и остаётся национальной гордостью Канады и данный факт неоднократно подчёркивали министры. Исходя из этого нельзя исключать, что государство окажет помощь ей пройти через тяжёлый период, или национализирует. Вот лишь удержит ли это пользователей на платформе BlackBerry? Как будто бы увязнув в трясине, с каждым новым рывком RIM лишь погружается глубже.


Похожие статьи: