В то время, когда речь идет о громадных промахах в мобильной индустрии, принято вспоминать Research In Motion, Микрософт, Nokia. Все они были фаворитами в том либо другом сегменте мобильного рынка в последние десять лет — и все скатились до точки, где ребром встал вопрос: стоит ли по большому счету упрямиться , занимаясь телефонами?
Но имеется и ещё один пример, действительно, не столь популярный, как уже названные, – быть может, по причине того, что эта история всё ещё пишется и хорошего ответа на вопрос «из-за чего?» дать никто не имеет возможности. Это история компании HTC, всего два года назад бывшей в перечне трёх наибольших производителей смартфонов на планете, а сейчас уступившей половину рыночной доли соперникам и утратившей три четверти цены собственных акций.
Если вы застали бум дот-комов, то, само собой разумеется, привычны с HTC продолжительнее, чем думаете. Ещё перед тем, как данный тайваньский вендор начал сольную карьеру, он трудился по найму на большие западные торговые марки. Как будто бы популярные диджеи, гиганты коммуникаций и электроники частенько не занимаются проектированием собственных устройств сами, а поручают черновую работу контракторам со стороны. HTC именно и была таким «мальчиком на подхвате», в частности, для Compaq/HP Palm (не забывайте iPaq и Palm Treo?), больших западных сотовых операторов.
Только в середине нулевых она взялась за раскрутку собственного имени — и с того времени выпустила практически десятки моделей смартфонов, как под классической для себя MS Windows, так и под Android (ей, например, в собственности честь выпуска первого Android-телефона, G1). Её модель 2010 года, EVO 4G, прочили на роль «главного убийцы» iPhone, но неожиданно что-то произошло с отечественной героиней. По окончании выпуска iPhone 4S в осеннюю пору 2011-го она как будто бы бы споткнулась на полном ходу — и квартал за кварталом начала ставить рекорды продаж с обратным знаком.
HTC One будет лицом компании в Соединенных Штатах, Канаде, государствах Европейского союза. Но для развивающихся государств HTC приготовила другую стратегию: компания собирается активизировать выпуск несложных, недорогих смартфонов, стоящих только на одну ступень выше самых замечательных несложных мобильников
Осознать стиль работы HTC возможно по её последнему продукту – представленному на Mobile World Congress 2013 топовому смартфону HTC One (см. “Ура мобильному машиностроению!“). В нём всё до последнего винтика оставляет чувство премиальности, технического блеска, начиная с цельнометаллического корпуса угрожающих размеров. Габариты One составляют 137х68 мм, а меньше и не получилось бы, по причине того, что необходимо уместить дисплей диагональю 4,7 дюйма. Он, кстати, даёт полное HD-разрешение (1920х1080) с запредельной плотностью пикселей на дюйм (468 ppi; айфоны-айпады и рядом не находились). Два гигабайта оперативной памяти и 32 Гбайт встроенной флэш, четырёхъядерный процессор с тактовой частотой 1.7 ГГц, помощь LTE, хороший аккумулятор, думается, больше подошли бы добротному ноутбуку.
Но это не всё. Одна из самых броских фишек One — фотокамера с сенсором и необычной оптикой (разработчики назвали его UltraPixel): за счёт более больших светочувствительных элементов она якобы собирает в три раза больше света, чем стандартные камеры на смартфонах соперников. В следствии One должен быть беспрецедентно оптимален для съёмок в условиях низкой освещённости. А софтверная начинка, включающая кроме другого уникальный фоторежим Zoe (параллельно с фото в память пишутся маленькие видеоролики), в этом окажет помощь. Добавьте кроме этого высококлассную аудиочасть: встроенные стереодинамики и особый микрофон, разрешающие писать и воспроизводить звук с необычно высоким для смартфонов качеством. Венчает картину интерфейс пользователя Sense 5.0: дизайнеры компании сделали пара сот его вариантов, перед тем как остановиться на одном-единственном — что и заметят клиенты уже в марте, по окончании одновременного старта продаж One в мире.
Девиз HTC возможно перевести на русский одним словом: «блестяще!». Но мало , необходимо ещё вынудить публику заинтересоваться, что не так-то легко, в то время, когда соперники смотрят за каждым твоим шагом. Вот, к примеру, слух о скором запуске Samsung Galaxy S IV пополз в один момент с презентацией HTC One. Сообщите, случайность?
В этом вся HTC: никто не рискнёт упрекнуть её в лени либо невнимательности к тенденциям. Но — печальный парадокс! — как раз чрезмерное усердие числится в перечне самых возможных обстоятельств утраты компанией большого положения на рынке мобильных устройств. Меняя флагманские модели иногда по два раза за год, HTC, как полагают, рассеивает внимание аудитории, мешает ей сфокусироваться на какой-то одной «основной» модели, а как следствие, не приобретает и того резонанса, что имеют Apple либо Samsung, весьма чётко показывающие , что из их ассортимента есть на данный момент самым современным, самым актуальным, самым нужным. До тех пор пока нет оснований предполагать, что та же участь не постигнет и HTC One — его точно заменят следующей супермоделью уже летом.
Через чур стремительный темп обновления продуктовой линейки играется и на руку тем критикам, каковые обвиняют HTC в выпуске некачественного «железа», «сырого» софта. К хору последних присоединилась кроме того Федеральная торговая рабочая группа США (FTC), пекущаяся о защите прав американских потребителей и только что сумевшая вынудить HTC дать обещание в месячный срок устранить пара найденных в её смартфонах опасных мест. История эта чёрная, восходит к скандалу около коммерческо-шпионской закладки Carrier IQ (см. “Доносчик в вашем кармане“) и поднимает новые вопросы (из-за чего американцы наказали лишь HTC, уж не из-за китайских ли корней?). Но обывателю лень копать так глубоко — и в следствии наоборот имени HTC ставится ещё один жирный минус.
Забавная подробность, говорящая о многом: в руках Ким Чен Ына, нынешнего начальника КНДР, был увиден смартфон не Samsung, не Apple, не Сони – HTC!
Наконец, сыграла собственную роль выросшая борьба. Сверху HTC так же, как и прежде противостоят Apple и Samsung, но последняя, враждебно раскручивая линейку Galaxy, оттягивает на себя всё значительную часть сегмента Android (сейчас практически каждое второе Android-устройство, реализовываемое в мире, выпущено Samsung — и, говорят, это пугает уже саму Гугл). Снизу подпирают не только безымянные китайские производители, но и большая рыба в лице Huawei, ZTE, каковые также наловчились делать бюджетные смартфоны. Так, HTC попала из первого дивизиона в шумную, тесную, прокуренную серединку, где она зажата вместе c кучей вторых бывших и потенциальных «первых номеров» типа Сони, Nokia, LG, Motorola.
Смена покупательских настроений неуловима, мгновенна, но с последствиями её совладать посложней, чем с каким-на данный момент финансовым кризисом. Дабы вырваться из середнячков, куда сместила HTC ожесточённая масса людей, будет мало легко хорошего смартфона. Потребуется чудо преображения: HTC обязана будет открыть себя клиентам заново. Что, по собственному признанию, она и планирует сделать с One. Но окажется ли?