Acer рапортует о четвёртом подряд квартальном убытке, но по-прежнему не может понять, что не так с бизнесом

Глядя на квартальную отчётность Acer, никак не имел возможности забыть народную мудрость: «Кому суп жидок, а кому жемчуг мелок». Особенно жалко было за Apple: компания рапортует о рекордных продажах, а биржа вымывает из её капитализации $40 млрд! Тут же – полнейший беспросвет, отягощённый к тому же, как мы не так долго осталось ждать заметим, ещё и отсутствием не только возможностей, но и чёткого понимания картины будущего… А рынку наплевать. Может, в далеком прошлом уже все махнули рукой? Наподобие не похоже: интерес таки теплится:

Ну да всевышний с ней, с биржей. Значительно продуктивнее разобраться с самим бизнесом Acer и осознать, из-за чего управление компании предпринимает такие необычные шаги для спасения бизнеса, что обречён в рамках той парадигмы, что выбрана пять лет назад.

Сперва – конкретно цифры: чистый квартальный убыток – $251 млн, из которых $44 млн приходятся на списание «инвентаря расходных материалов». По результатам 2013 денежного года выручка ($12,1 млрд) уменьшилась на 16,2 % если сравнивать с итогами прошлого года, а суммарный чистый убыток составил практически $700 млн. В случае если кратко, то полный мрак.

Отчего же все так не хорошо у Acer, которая кроме того поменяла в конце 2013 года председателя совета директоров на Джейсона Чена, примчавшегося на помощь из чиподельного предприятия Taiwan Semiconductor Manufacturing? (На мой взор, чиподел во главе – это последнее, что необходимо сейчас Acer, ну да хозяин – барин.) Согласно точки зрения начальников компании, главная причина неудач – безразличие рынка к ультрабукам и лэптопам с тачскринами, на каковые Acer сделала главную ставку в рабочий стратегии бизнеса.

Хитрость, но, в том, что управление Acer лукавит. В своё время компания весьма чутко проинтуичила изменение конъюнктуры на компьютерном рынке и скоро переключилась от «тяжёлых» ноутбуков, каковые не вытягивали бизнес из болота кроме того благодаря массовому сбыту за счёт демпинговых стоимостей (не забывайте, как в середине «нулевых» все прилавки столичных магазинов были завалены трёхкилограммовыми гробами Acer и Toshiba с чудовищно блеклыми 15-дюймовыми экранами и раскалёнными добела процессорами AMD, но по цене от 15 до 20 тысяч рублей?), к производству весьма элегантных (то, что именуется sleek design!) ультрабуков.

Сейчас нам говорят, что ультрабуки, кроме того такие прекрасные, как у направляться, не могли совладать с ордой мобильных гаджетов (планшетов и смартфонов), атаковавших потребителя. Но так как Acer на ультрабуках не остановилась! Компания весьма мобильно переключилась на производство планшетов а также пробовала пофлиртовать со смартфонами, приобретя превосходных ребят E-Ten.

И сейчас Acer выпускает планшеты в массовом порядке. Возможно, само собой разумеется, высказать предположение, что обстоятельство неудач в ставке на ОС Микрософт, от которой на мобильном рынке сейчас разве что лошади ещё не шарахаются. Но это предположение ошибочно: во-первых, Acer хватило мудрости не связываться с Windows RT, а полноценная Windows 8, которую устанавливают сейчас на линейку Iconia (вон он, один таковой, лежит передо мной на столе, щурится собственной ненавистной Метромордой!), в полной мере удачно заполняет маргинальную нишу мобильных дублёров стационарных ПК; во-вторых, Acer производит и планшеты под управлением Android (к примеру, Tab 7 либо Iconia A1), каковые, действительно, продаются никак не лучше ни планшетов, ни ультрабуков компании.

Значит, дело всё-таки не в отставании на рынке мобильных гаджетов а также не в качестве ультрабуков и ноутбуков (у Acer оно в полной мере себе на среднем уровне по отрасли), а в чём-то втором. В чем?

Перед тем как постараюсь высказать собственную догадку, предлагаю посмотреть на пути выхода из кризиса, каковые обозначило управление Acer в пресс-релизе, приуроченном к очередному провальному денежному отчёту. На первое место поставили рекламный (на мой скромный взор – совсем безвкусный и недорогой) демарш с необязательным снижением заработной плата руководящих работников аж на 30 %. Зарплаты уменьшаются прямо с января месяца – в качестве демонстрации готовности «поделить ответственность» – и не будут увеличиваться , пока «бизнес не отправится на поправку и не будут достигнуты поставленные цели».

Мера эта, очевидно, только витрина, а что же по сути, которая – цитирую пресс-релиз – такова: «Отечественная продукция, вопреки лидерству по дизайну, не в полной мере адекватно отражает потребности рынка»? По сути, я вам сообщу, весьма интересный движение: Acer собирается сосредоточиться на разработке персонализированной облачной совокупности, которая объединит все ноутбуки, смартфоны и планшеты компании!

Достаточно нежданно, не правда ли? Фактически, я бы должен был додуматься о чем-то подобном без всякого пресс-релиза, по причине того, что облачные приложения на моем планшете достали меня хуже неприятной редьки с самого начала его применения. Тут тебе и Acer Cloud, и Acer Docs, и Acer Media, и Acer Photo, и Acer Portal, и Acer Remote Files, и Acer Identity Card!

Согласитесь, такое бревно сложно не подметить в собственном глазу. Я же умудрился. Как так? А весьма легко: просмотрев бегло функционал этих приложений и насладившись их невыносимой назойливостью (лезут в душу попеременно друг за другом со собственными вопросами, требованиями, приложениями и советами каждые 15 мин.!), я их все срыл поскорее с глаз долой! Хватит мне кошмаров самой ОС, которая в роли интерфейса для пальцевого ввода соперничает с коитусом в гамаке!

Итак, спасение Acer видит в ставке на пропаганду и создание облачной совокупности. Для тех, кто ещё не додумался, – а-ля Apple. На мой взор, ставка совсем смертельная. И в случае если в скором будущем ничего в стратегии компании не изменится, кроме того опасаюсь поразмыслить, какие конкретно квартальные отчёты она представит уже в следующем году.

Из-за чего ставка Acer на проприетарное облако убийственна? По причине того, что компания пробует развёртывать облачную стратегию – в отличие от Apple – поверх чужой ОС! К тому же совокупности ужасной для мобильного рынка (это про Windows). Облако Acer поверх Windows 8, в которой прячется ещё и облако самой Микрософт, равно как и облако Acer поверх Android, всецело заточенной на облачные сервисы Гугл, – это какая-то ужасная химера. Единственная реакция массового потребителя, на какую возможно рассчитывать при таком раскладе, это то, что все приложения Acer быстро-быстро деинсталлируют, дабы они не путались под ногами и не мешали трудиться в хоть и неудобной, но все же уже привычной среде.

Что же делать Acer? На мой взор, имеется лишь два варианта — придумывать новый привлекательный имидж для собственного бренда или изобретать ОС для собственных мобильных гаджетов (что-то наподобие Tizen). Одно другого не лучше, а также не знаю, что сложнее. Увы, никаких вторых альтернатив в голову не приходит. Но по крайней мере покажется хоть какой-то шанс выжить. Шанс, что всецело отсутствует при ставке на проприетарную облачную настройку поверх чужих операционных совокупностей.

Рапортовать


Похожие статьи: